Nouvelle envie de luxe : Comment Toyota veut s’attaquer à Porsche et Mercedes

MSN - 24/12
Toyota a de grands projets. Alors que la concurrence en Europe s'enfonce de plus en plus dans la crise, les affaires vont si bien pour le leader du secteur qu'il cherche à passer à l'offensive dans les gammes de prix les plus élevées.

Quand Akio Toyoda présente un nouveau projet, il aime utiliser de grands mots. Lorsque le président de Toyota Motor a présenté la nouvelle marque Century, il a déclaré lors de l'ouverture du Japan Mobility Show à Tokyo cet automne : « Je veux construire la marque de manière à ce qu'elle partage l'âme et la fierté du Japon avec le monde. » Le Japon a "perdu son énergie et son dynamisme. C'est un désir sincère de paix mondiale et un effort du Japon pour façonner les cent prochaines années", a poursuivi le petit-fils du fondateur de l'entreprise, qui a dirigé le conseil d'administration pendant 14 ans jusqu'en 2023.

Derrière lui, un coupé sport orange brillait dans les phares : le concept-...
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