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06/05 La fin des éco-marques

Henkel voulait attaquer le leader du marché « Frosch » avec des nettoyants écologiques. Mais maintenant, l’entreprise abandonne la marque « Love Nature » en raison d’un échec. Ce n’est qu’un exemple d’une nouvelle stratégie du secteur – sans marques purement biologiques. Ceux-ci ont perdu leur argument de vente unique.