Les webtoons peuvent-ils devenir la prochaine K-pop ? [Deep Dive]

K-pop, K-drama, K-game, K-anime. Lorsque nous nous référons aux contenus coréens en concurrence sur le marché mondial, nous ajoutons souvent un « K » devant. Seul ce contenu n'a pas besoin d'être ajouté avec un K. C'est un webtoon. En effet, le format de bande dessinée numérique que vous pouvez afficher en faisant défiler verticalement et l'origine du terme "Webtoon" est la Corée. Les célèbres auteurs de webtoons gagnent beaucoup d'argent, les drames basés sur des webtoons populaires sont devenus un succès, les plateformes de webtoons coréennes deviennent très populaires sur les marchés nord-américain et japonais, etc. Vous avez probablement entendu parler de la croissance de l'industrie des webtoons. Cependant, on dit que le marché mondial des webtoons vient de commencer sa croissance à part entière. Lee Nam-soo, chercheur chez Kiwoom Securities, a été interviewé sur le thème de la stratégie de croissance mondiale de Webtoon.*Cet article est une version en ligne de la newsletter Deep Dive publiée le 2. Abonnez-vous à la newsletter Deep Dive, "l'actualité économique dont vous tombez amoureux en lisant" https://www.donga.com/news/Newsletter-D'abord, jetons un coup d'œil au marché national des webtoons. Je pensais que la BD, comme les autres contenus, aurait considérablement progressé dans la numérisation. La proportion de numérisation n'est pas aussi élevée que je le pensais."En 2021, les ventes sur le marché national de la bande dessinée en ligne et hors ligne (édition de bandes dessinées + commerce de gros et de détail) s'élèvent chacune à environ 1 000 milliards de wons, avec un ratio de 1:1. Peut-être qu'en 2022, en ligne submergera un peu le hors ligne. - Les webtoons sont généralement "gratuits si vous attendez". Si vous voulez le voir rapidement, vous paierez, mais il y aura beaucoup de monde qui attendra pour le voir gratuitement. Alors, n'est-ce pas difficile de gagner beaucoup d'argent ? "" Attendre gratuitement "est une bonne stratégie que les sociétés de plateformes coréennes ont créée pour le marketing. En 2022, les personnes qui lisent des webtoons lisent en moyenne 10 webtoons par semaine. Le montant du paiement mensuel est généralement inférieur à 10 000 won. Étant donné que chaque épisode coûte entre 300 et 500 wons, vous pouvez en regarder la moitié moyennant des frais et l'autre moitié gratuitement. En conséquence, il est encore un peu difficile pour l'industrie du webtoon d'augmenter significativement les ventes.