Selon l'explication européenne de l'IAB, IAB Europe examine trois titres principaux, notamment la recherche européenne de référence Adex, le marché de la publicité numérique, "Affichage", "Moteur de recherche" et "Pages de listage". La croissance de ces formats est également soutenue par les modifications de l'utilisation des dispositifs et des habitudes de consommation.
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