La face pas si cachée des étiquettes

Candy Jacoby est une graphiste qui s’est spécialisée dans le marketing du vin, et plus particulièrement dans le rôle que tient l’étiquette des crémants dans le choix des consommateurs.

Qu’est-ce qui se trouve derrière l’étiquette d’une bouteille de crémant et qu’est-ce que ce bout de papier peut bien vouloir raconter sur ce qui se trouve à l’intérieur ? Absolument tout le monde s’est posé cette question devant les étagères des grandes surfaces, lorsque le choix semble d’autant plus vaste que la connaissance des bulles est légère.

Ces interrogations ont taraudé l’esprit de Candy Jacoby qui, en tant que graphiste, amatrice de vin et étudiante en marketing international du vin à Vienne (Autriche), portait déjà un regard acéré sur les étiquettes. « La grande majorité des vins et des crémants sont achetés dans les grandes surfaces, des endroits où l’on a rarement l’occasion de les goûter avant de les choisir, explique la jeune femme. Lorsque l’on n’y connaît pas grand-chose, le choix est souvent guidé par l’étiquette, le nom du domaine et le prix. C’est donc uniquement av...
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