En 2018, une publicité Nana diffusée en France montrait pour la première fois du sang rouge. Oui, rouge, comme la couleur du sang menstruel dans la vraie vie, qui tire parfois sur le brun. Mais si cette date a marqué les esprits, c'est parce que dans l'industrie des produits menstruels, le sang est surtout bleu.
Pourquoi bleu? Parce que, rattachée à l'imaginaire du soin, cette couleur met à distance la réalité et invoque des qualités hygiéniques devenues essentielles à la stratégie de communication des entreprises produisant serviettes et tampons.
Il ne s'agit que d'une stratégie de dissimulation parmi d'autres, comme l'explique brillamment la chercheuse Jeanne Guien dans son ouvrage Une histoire des produits menstruels. Et pendant plus d'un siècle, publicités, packaging et discours marketing n'ont eu de cesse de salir les menstruations pour mieux vendre les produits censés les dissimuler.
Si, jusqu'à l'arrivée des cups, serviettes lavables et culottes menstruelles, il pouvait nous sembler que ces serviettes jetables avaient toujours été la seule option existante, c'e...
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