La marque de Hong kong laisse une mention de bouleversement social

Austin Ramzy - Wall Street Journal - 12/02
La campagne de la ville intervient après plusieurs années tumultueuses qui comprenaient un mouvement de protestation de masse, une répression politique continue et des contrôles stricts de la pandémie.

Hong kong—hong kong a commencé à promouvoir sa réouverture ce mois-ci avec une vidéo de 30 secondes mettant en vedette le leader de la ville, john lee, zoomant à travers l’écran, en vantant «nouvelles opportunités, nouvelles installations, nouvelles expériences» comme le toile de fond remplit l’exclamation répétée «plus!»

La campagne marque le début de l’effort de hong kong pour se redéfinir après plusieurs années tumultueuses qui comprenaient un mouvement de protestation de masse, une répression politique continue et quelques-uns des contrôles pandémiques les plus stricts et les plus durables au monde, qui ont largement coupé une ville considérée ouverte et cosmopolite.

Les publicités sont un peu nouvelles, comme une paire de musées récemment ouverts, un pont à travers la rivière des perles et un chemin de fer à grande vitesse vers le continent, et un peu de l'ancien, y compris des diners, des lumières de ville et des vues sur le port emblématique de la victoire. la vie dans la ville a été transformée.

« Il y a beaucoup de choses qui ont changé dans hong kong au cours des trois dernières années, pas toutes négatives – il y a beaucoup de positif », a déclaré stephen barry, gérant partenaire de la firme de branding de hong kong-bas, citant un nouveau musée d'art connu sous le nom de m+. « nous présentons encore hong kong comme si rien n’était. ce n’est pas vrai. ”

La campagne offrira 500 000 billets d'avion gratuits pour encourager les visiteurs, que mr. lee a appelé «probablement le plus grand accueil du monde jamais». le lundi la ville a abandonné toutes les restrictions pandémiques sur les voyages avec la porcelaine continentale; les gens voyageant de l'étranger sont toujours tenus de faire un test covid rapide avant l'arrivée.

Hong kong a besoin de touristes et de conférences pour aider à redynamiser son économie.

Photo: kanis leung/société

«hong kong est maintenant...
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