Après des années d'influences poussant des cosmétiques, des vêtements, des techniciens personnels et des suppléments aux masses, une cohorte montante prend un autre sac : dire aux gens ce qu'il ne faut pas acheter. ils l’appellent «dé-influencer. ”
Le terme est popularisé dans les vidéos par des personnes dont l'expérience gère la gamut: consommateurs déçus, blogueurs de beauté savvy, médecins dispelling mythes de soins de la peau et anciens employés de détail qui vaisselle sur quels produits ils ont vu renvoyé le plus souvent. leur orientation commune est une reprise vers un flux apparemment infini de recommandations et de contenu promotionnel sur la plate-forme – et un signe d'affrontement croissant à la surconsommation. les vidéos tiktok sous le hashtag #deinfluencing ont dépassé 68 millions de vues.
Tiktok est devenu l'une des forces les plus puissantes de la vente en ligne, ce qui aide à stimuler les leggings, les huiles de lèvre de luxe et les poudres de jus verts, entre autres produits tendance. Les marques ont versé de l'argent dans le marketing d'influence sur la plate-forme, la connaissance d'une vidéo virale peut faire presque tout vendre, et les vidéos mettant en vedette le hashtag #tiktokmademebuyit ont gagné ensemble plus de 40 milliards de vues.
«la meilleure façon de penser à tiktok est que c'est un véhicule qui prend un consommateur à la ligne de paiement», a déclaré krishna subramanian, le co-fondateur de captiv8, une plate-forme marketing qui relie les influenceurs et les marques.
Mais un déluge de vidéos sponsorisées et de revues hyper-enthousiastiques a rendu plus difficile pour les consommateurs de comprendre quels articles valent réellement leur argent.
“Nous sommes constamment nourris, “vous avez besoin d’essayer ce produit,” “vous allez adorer ce produit,” dit karen wu, 25, un influenceur maquillage et soin de la peau qu...
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