Texte|Xiaguangshe Maji
En tant que pionnier dans l'exportation d'applications nationales à l'étranger, TikTok a récemment annoncé son dernier objectif à atteindre d'ici la fin de 2022 - le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens dépassant 1,05 milliard.
Avant cela, seuls Facebook, What's App, Instagram et Youtube avaient plus d'un milliard d'applications actives quotidiennement dans le monde.
Les ambitions de TikTok sont évidentes. En repensant à TikTok en 2022, en s'appuyant sur le trafic de la plate-forme et une série de nouveaux gameplays, il est souvent "hors du cercle" sur les marchés étrangers.
Parmi eux, des événements tels que la tentative de TikTok de livraison de nourriture hors ligne et la popularité des courtes vidéos pour stimuler les ventes de livres hors ligne ont amené les utilisateurs à repenser la valeur «réaliste» de TikTok; tandis que les nouvelles fonctionnalités de TikTok telles que l'arrière-plan d'écran vert AI sont basées sur des lignes nouvelles et intéressantes. Les expériences « virtuelles » en ligne continuent d'attirer la curiosité des utilisateurs.
En plus de l'innovation basée sur le contenu vidéo court, TikTok tente également d'étendre ses activités dans de multiples domaines tels que la musique, les jeux, la diffusion en direct et le commerce électronique transfrontalier. Parmi eux, le commerce électronique transfrontalier est la priorité absolue.
Cette année, le rythme d'expansion du commerce électronique TikTok s'est considérablement accéléré. Il s'est considérablement étendu depuis ses précédents essais en Indonésie et au Royaume-Uni à sept pays à travers le monde, dont cinq sont situés en Asie du Sud-Est, l'un des pays les plus rapides. régions de commerce électronique en pleine croissance dans le monde. Après la station britannique, la station américaine TikTok Shop a été lancée en fin d'année, marquant une étape cruciale vers les marchés européen et américain.
C'est juste que pour TikTok, qui a commencé avec du contenu vidéo court, le "grand avantage du trafic" ne peut pas simplement être assimilé au "taux de conversion du commerce électronique".
Sur le marché britannique, le développement de TikTok Shop s'est heurté à un mur car sa stratégie produit et sa culture d'entreprise sont incompatibles avec la zone locale ; en Indonésie, au Vietnam et sur d'autres marchés d'Asie du Sud-Est, bien que le commerce électronique TikTok se développe rapidement, le " marché potentiel" est divers e-commerce Les services de support ne sont pas parfaits, et les consommateurs ne sont peut-être pas prêts à "embrasser pleinement le e-commerce social".
Le développement du commerce électronique n'est pas aussi bon que prévu et, en raison de multiples facteurs tels que le ralentissement économique mondial, les revenus publicitaires de TikTok sont également tombés dans un goulot d'étranglement de croissance.
Selon des sources citées par le "Financial Times", le PDG de TikTok, Zhou Shouzi, a annoncé lors d'une réunion en septembre de cette année qu'il réduirait le chiffre d'affaires prévu de 20 %, passant de 12 milliards de dollars à 14,5 milliards de dollars à 10 milliards de dollars. Selon des informations, lors de la réunion, les employés de TikTok ont été accusés de ne pas avoir réussi à stimuler la croissance de la publicité et du commerce électronique, deux principales sources de revenus.
Étant donné que la voie du commerce électronique d'un billion de dollars est difficile à "casser", TikTok a également commencé à travailler dur sur les dizaines de milliards d'industries de la diffusion en direct.
Selon l'agence de presse Xiaguang, TikTok a relevé la priorité des activités de diffusion en direct depuis l'année dernière, et cette année, les fonds et les investissements en main-d'œuvre concernés ont été considérablement augmentés, et l'élan est très fort depuis le second semestre. Prenant l'exemple du marché du Moyen-Orient, en un an seulement, la diffusion en direct des émissions TikTok s'est hissée à la première place du secteur.
Cet article se concentrera sur les progrès clés de TikTok dans le commerce électronique et la diffusion en direct cette année, et analysera les tendances commerciales de TikTok et les tendances de développement futures sur plusieurs marchés.
Bien que le tonnerre du commerce électronique soit fort, la pluie n'a pas encore commencé
En tant que média social à la croissance la plus rapide au monde jusqu'à présent, la valeur de l'énorme pool de trafic de TikTok est toujours exploitée, et le commerce électronique transfrontalier est devenu le seul moyen.
En 2020, Zhang Yiming a classé le commerce électronique transfrontalier comme l'une des trois nouvelles orientations commerciales clés de Byte. Après plus d'un an, TikTok a commencé à tester le commerce électronique de l'eau, en essayant de coopérer avec Wal-Mart pour diffuser en direct la livraison de marchandises, et en 2021, il a lancé TikTok Shop en Indonésie et au Royaume-Uni.
Avant le lancement de TikTok Shop, un grand nombre de marchands ont tenté de se lancer sur TikTok. Lorsque les utilisateurs sont intéressés par les produits de la courte vidéo, ils peuvent cliquer sur le lien au bas de la vidéo pour accéder au site hors site pour les transactions. Après l'apparition de TikTok Shop, les utilisateurs peuvent directement passer une commande dans TikTok pour finaliser l'achat, formant une boucle fermée de commerce électronique.
Depuis le début de cette année, l'expansion du commerce électronique TikTok sur de nombreux marchés à travers le monde s'est considérablement accélérée. Au cours du premier semestre de l'année, TikTok Shop a été lancé sur plusieurs marchés d'Asie du Sud-Est, notamment la Thaïlande, le Vietnam, la Malaisie, les Philippines et Singapour. En novembre, TikTok Shop a franchi une étape plus importante, qui consiste à atterrir sur le marché du commerce électronique à l'étranger le plus grand et le plus mature, les États-Unis.
Dans l'ensemble, bien que TikTok ait accéléré son expansion dans le domaine du commerce électronique cette année, le taux de croissance des entreprises connexes n'est pas aussi rapide que prévu.
Cela est particulièrement évident sur le marché britannique. Les statistiques montrent que le GMV du commerce électronique TikT...
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