La plateforme de vidéos en ligne n'a jamais aussi bien porté son habillage rouge. Depuis le 1er décembre (et même parfois un peu avant), les contenus de Noël essaiment sur YouTube, à grand renfort de sapins enguirlandés, de bonnets rouges à pompon ou de feux de cheminée.
Parmi les vidéos les plus populaires, les fameux «vlogmas» font fureur depuis quelques années maintenant. Ce mot-valise, contraction des mots «vlog» et «Christmas», désigne les vidéos de Noël mises en ligne quotidiennement jusqu'au 24 décembre, à l'instar d'un calendrier de l'Avent numérique.
«C'est un rendez-vous pour les abonnés: je sais que les fêtes peuvent être mal vécues par certains (conflits familiaux, stress...), ça permet de les accompagner pendant cette période! J'espère que mon contenu leur permet de s'évader, de penser à autre chose, de rire, aussi», expose Mariel, de la chaîne lilfestyle Le Blog de Néroli, qui s'est lancée dans l'aventure pour la deuxième année consécutive.
Elle poursuit: «Étant infirmière de formation, je connais la difficulté de se lever tôt, tous les jours. Je poste donc mes vlogs à 6h, pour accompagner les plus matinaux! C'est une manière de créer une routine tout le mois. J'ai déjà des commentaires du genre “tu vas nous manquer en janvier” alors que les vlogs viennent de démarrer, c'est adorable!»
Ce manque, c'est justement l'effet recherché, analyse le psychologue Michael Stora, spécialiste du numérique: «L'idée d'un rendez-vous quotidien a pour vocation de fidéliser, de créer à chaque fois un nouveau contenu qui va provoquer une adhésion. Jouer sur le manque et le désir, c...
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