Observateur Economique
Qian Yujuan
Situé à l'extérieur du sixième périphérique dans la direction sud-est de Pékin, du côté ouest de la route Xinfang, dans la ville de Majuqiao, un projet d'ingénierie à grande échelle bat son plein.
En avril de cette année, Xiaomi a choisi cet emplacement et a commencé à construire sa propre usine automobile. Après huit mois, le journaliste est venu sur le chantier le 7 décembre. D'après ce que j'ai pu voir, la plupart des bâtiments du projet étaient encore en construction. Il était difficile d'imaginer que Xiaomi prévoyait que la première phase de l'usine serait be in Il sera terminé en juin de l'année prochaine.
Lei Jun, fondateur et président du groupe Xiaomi, a dit un jour franchement que construire une voiture était une décision forcée, mais "si vous ne le faites pas, vous prendrez du retard". De la formation d'une équipe à la construction d'une usine, Xiaomi a accéléré dans les coulisses. Cependant, les fans de Mi ont applaudi et ont attendu plus de 600 jours. Ce qu'ils ont vu, c'était toujours la voiture Xiaomi sur l'écran vidéo. Même en novembre dernier, Xiaomi était soupçonné d'avoir "arrêté le projet de voiture" et "le développement du projet de voiture". n'était pas comme prévu."
Face aux rumeurs, les responsables de Xiaomi n'ont pas répondu jusqu'à présent.Wang Xiang, président du groupe Xiaomi, a divulgué un ensemble de données : Au troisième trimestre, l'investissement total de Xiaomi dans l'activité innovante de "fabrication automobile" cette année a atteint 1,86 milliards de yuans. Le nombre de personnes a dépassé 1800.
Xiaomi verse des capitaux et des ressources dans la construction de voitures intelligentes, et l'imagination que ce terminal peut transporter, s'il peut prendre en charge le disque de base de Xiaomi à l'avenir, la réponse est inconnue. Mais il est un fait connu que Xiaomi devient dangereux car son activité principale de téléphonie mobile montre des signes de faiblesse.
La Chine devient un frein
"Le changement de direction au siège est vraiment un changement chaque année. C'est comme couper des poireaux, une fois par an", a déclaré Sun Li avec émotion. Il a rejoint Xiaomi pendant sept ans, mais il a maintenant démissionné de Xiaomi Chine.
En 2017, Lei Jun a formulé l'objectif d'expansion hors ligne "d'ouvrir 1 000 Mi Homes en trois ans", qui a été achevé à la fin de 2020. Après cela, le "nouveau commerce de détail" était sous la direction de Lu Weibing, l'actuel président de Xiaomi China, et a de nouveau accéléré.
L'objectif de Lu Weibing était "d'ouvrir 10 000 magasins Xiaomi." Il espérait que chaque comté de Chine aurait une maison Xiaomi d'ici 2021. Par conséquent, l'expansion rapide est devenue le mot d'ordre de l'équipe hors ligne de Sun Li.
Cependant, avec le changement de patrons, le gameplay hors ligne, les tâches de travail et les objectifs KPI vont changer, "un plan ne peut pas continuer". En septembre de l'année dernière, Gao Ziguang, l'ancien directeur général du département des ventes de Xiaomi Chine, a démissionné. Shang Jin, qui a succédé à Gao Ziguang, était en charge des activités hors ligne de Xiaomi Chine. Après seulement quatre mois, il est devenu le directeur général. directeur du nouveau département de vente au détail.
"M. Gao a créé Xiaomi Retail Link et M. Shang a écrit un livre blanc." Sun Li a déclaré aux journalistes qu'au cours des trois dernières années, beaucoup de choses ont pris du temps pour tester les résultats, mais à la fin "ni une ni patiemment attendues. "
Cette année, Sun Limeng était intéressé à partir. D'après sa compréhension, Mi Home d'aujourd'hui a changé : il ne s'agit plus de "vendre des services de bouche à oreille", mais de bénéficier de canaux nus.
La plupart des directeurs d'agence recrutés par Xiaomi à partir des canaux traditionnels sont des patrons qui ont traversé l'ère sauvage qu'ont connue Nokia, Samsung et Motorola. Sun Li n'a pas seulement utilisé le mot "téméraire" pour les décrire, il a également ajouté : Internet dit (nouveau commerce de détail) c'est bien, mais mon cœur est plein de mépris ou de doutes sur Internet.
Sun Li a estimé qu'il n'y avait rien de mal à la promotion agressive de Xiaomi pour l'expansion des magasins hors ligne. "Les fabricants se disputent le marché, et c'est un moyen important d'amener les fournisseurs de c...
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