L’ambassadorat et le parrainage que questionne EDF Pulse & You dans sa nouvelle campagne apparaissent comme des leviers intéressants pour ouvrir la science et l’innovation au plus grand nombre.
L'innovation n'est pas réservée à une élite. Elle doit concerner le plus grand nombre surtout en cette période où le besoin d'idées et de les partager est essentiel pour réussir la nécessaire transition vers un avenir durable. Les porteurs d'initiatives peuvent s'appuyer sur l'ambassadorat ou le parrainage, des notions que la nouvelle campagne de EDF Pulse & You questionne pour donner plus de sens à l'engagement entre membres de la communauté, comme en témoigne Gaël Le Boulch, en charge de l'Open Innovation Clients particuliers pour EDF.
Ambassadorat, parrainage… des notions connues de tous mais qui peuvent varier dans la pratique, qu’en est-il pour EDF Pulse & You ?
Gaël Le Boulch : Selon nous, le parrainage est l'ensemble des pratiques qui consistent à s'appuyer sur du bouche-à-oreille entre utilisateurs, de manière plus ou moins formelle, pour faire connaître une initiative. Le parrain trouve ses filleuls et les incite à s'inscrire à la cause qu'il défend, avec une récompense ou non offerte par la marque. La récompense doit être symbolique, s'inscrire dans l'action de la cause, et avoir du sens.
L'ambassadorat est l'ensemble des pratiques qui consistent entre une marque e...
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