Twitter ou le défi de se passer de la pub

Elon Musk veut diversifier les sources de revenus de Twitter au-delà de la publicité, mais aucun réseau social grand public n’a encore jamais réussi à se passer des annonceurs.

«Facebook a tout simplement fixé le modèle économique», note Jasmine Enberg du cabinet Insider Intelligence : le service, gratuit, se rémunère grâce à la vente d’espaces publicitaires. Ce modèle s’est révélé particulièrement lucratif pour Meta (Facebook, Instagram) et Google (moteur de recherche, YouTube), capables de personnaliser finement les annonces à très grande échelle. Mais «ce n’est pas la seule voie», tempère l’analyste. Face aux coupes budgétaires des annonceurs affectés par l’inflation et à la régulation croissante de la collecte ...
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