Réimprimé de : WWD International Fashion News
Titre original : T·Trends丨Pourquoi le "Cloud Watch Show" devient-il un banc d'essai pour les marques de luxe en Chine ?
La recherche d'une plate-forme appropriée pour la diffusion de spectacles en direct est devenue un moyen pour les marques d'accroître l'exposition et l'influence des grands spectacles. Cependant, en tant que nœud marketing le plus important de la marque tout au long de l'année, dans l'écosystème numérique saturé d'aujourd'hui, le cycle de vie et la pénétration du spectacle en direct de 30 minutes sont devenus un défi pour le marketing de la marque. Les marques de luxe recherchent des solutions qui peuvent couvrir les plates-formes, le temps et les cycles de vie des consommateurs, afin que la lumière du grand spectacle continue de briller.
Les défilés plusieurs fois par an sont les moments phares des marques de luxe.Pour les marques, le défilé n'est pas seulement l'occasion de présenter de nouveaux produits, mais aussi une marque de la longue histoire de chaque marque, le cœur de l'esthétique, et l'extraordinaire créativité de l'équipe créative présentation concentrée. Sans aucun doute, sous une telle prémisse, le grand salon est sans aucun doute devenu le nœud marketing le plus important de l'industrie du luxe.Il attend non seulement avec impatience la vision de la maison de couture pour l'année à venir, mais donne également le ton à l'industrie.
Alors que le niveau de numérisation de l'industrie du luxe continue d'augmenter, les défilés de mode ne sont plus un divertissement pour les initiés de l'industrie.Le nouveau modèle de "cloud show" tel que la diffusion en direct de grands spectacles permet à n'importe quel coin du monde de respirer avec la marque à ces moments-là. moments et ressentez l'expérience inégalée en même temps.concept esthétique. Compte tenu de la saturation de l'environnement numérique chinois, en particulier de l'environnement vidéo, la demande de la marque en matière de communication du spectacle peut non seulement être limitée à la portée, mais aussi comment utiliser la popularité instantanée du spectacle pour trouver différents contacts avec les utilisateurs et appuyer sur le spectacle. L'effet de longue traîne du marché réalise la transmission à long terme de la valeur de la marque.
À l'ère numérique précédente, la diffusion en direct de grands spectacles était un concept marketing isolé, et c'était un marketing événementiel qui pouvait aider les marques à attirer beaucoup d'exposition en peu de temps, mais rien de plus. Mais le retour sur investissement que la marque espère est plus que cela : cette méthode de marketing doit faire un saut en longueur, en ampleur et en profondeur dans le paysage numérique en constante évolution.
Choisir la bonne plateforme est la première étape du marketing. Face au grand nombre de plateformes digitales en Chine, comment les marques doivent-elles trouver une plateforme adaptée et maximiser leur influence avec les bons moyens ?
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"Nous verrons que ces dernières années, les grandes marques de luxe ont travaillé plus dur pour explorer la possibilité de plus de plateformes sur les plateformes sociales chinoises. Elles ne sont plus satisfaites de la plateforme d'origine, mais ont choisi de diffuser en direct sur la vidéo WeChat de Tencent. compte." M. Ji Liang, critique de mode et écrivain chinois, a déclaré : "Les marques de luxe ont travaillé dur pour s'adapter au développement et aux changements des plateformes sociales locales en Chine ces dernières années. Ayez le cou...
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