Texte | Liu Ding Yin Lu
Au cours des six derniers mois, les nouvelles puissances automobiles autrefois populaires Nio (NYSE : NIO), Xiaopeng Motors (NYSE : XPEV) et Li Auto (NASDAQ : LI) ont connu une baisse continue de leurs ventes.
De juin à octobre 2022, les ventes mensuelles de Xiaopeng Motors passeront de 15 000 à 5 000 ; Weilai et Ideal passeront d'environ 13 000 à un peu plus de 10 000. Sur le long terme, la tendance à la croissance des ventes de Wei Xiaoli au cours des deux dernières années a marqué le début d'un point d'inflexion vers le mois de juin de cette année. Cependant, les modèles BYD Han, Geely Krypton 001 et Wenjie M5 et M7 construits conjointement par Wei Xiaoli, qui se situent dans la même gamme de prix que Wei Xiaoli, ont connu une tendance à la hausse des ventes.
Dans le même temps, bien que le marché global des véhicules à énergies nouvelles en Chine montre des signes de ralentissement, il continue de croître. Les ventes totales de BYD ont augmenté de mois en mois, tandis que les ventes de Tesla en Chine sont également restées stables.
Habituellement, le quatrième trimestre de chaque année est la haute saison du marché automobile, et les ventes des constructeurs automobiles seront plus élevées.Cette période est également le moment idéal pour les constructeurs automobiles pour précipiter les ventes. Mais Wei Xiaoli a connu un début de quatrième quart-temps faible. En octobre, le volume des ventes de Weilai et Lili a légèrement diminué par rapport à celui de septembre. Le volume des ventes de Xiaopeng Motors en octobre n'était que de 5 101 véhicules, soit la moitié de la moyenne mensuelle d'environ 10 000 véhicules au cours des trois premiers trimestres de cette année. .
Qu'est-ce qui ne va pas avec Wei Xiaoli ?
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01 Lacunes au niveau du produit
Les ventes du modèle principal de Xpeng Motors, le P7, déclinent rapidement et approchent de la fin de leur cycle de vie, mais le nouveau modèle n'a pas réussi à prendre le relais.
La fourchette de prix du modèle Xiaopeng P7 est de 240 000 à 430 000 yuans, et il sera lancé en avril 2020. A cette époque, les modèles concurrents au même prix étaient principalement Tesla Model 3 et BYD Han. Xiaopeng P7 est un modèle de coupé, alliant sport et intelligence, et son prix est relativement bas, attirant un grand nombre de jeunes consommateurs.Son volume de ventes est passé d'environ 3 000 unités en janvier 2021 à plus de 9 000 unités en mars 2022. , mais il est en baisse depuis juin et les ventes de Xiaopeng P7 sont tombées à 2 104 unités en octobre.
En effet, le Xpeng P7 est sur le marché depuis deux ans et n'a pas été remplacé, mais de nouveaux modèles continuent d'entrer dans la même gamme de prix. De plus, Tesla s'appuie sur ses avantages en matière de conduite autonome, et BYD s'appuie sur des batteries à lames et un système hybride DM-i, et ses avantages sur le marché continuent de s'étendre.
Outre le P7, les nouveaux modèles de Xpeng ont également échoué.
Xiaopeng lancera la berline économique P5 en septembre 2021, avec une fourchette de prix de 177 900 à 250 000 yuans.Les ventes mensuelles moyennes de cette voiture de janvier à septembre 2022 seront de 3 560 unités. Le positionnement du P5 est plus populaire que celui du P7, mais le volume des ventes n'a pas été plus élevé, ce qui n'est pas une réussite.
En septembre 2022, Xiaopeng a lancé le modèle SUV G9, avec de grands espoirs, mais l'environnement concurrentiel du G9 est complètement différent de celui du lancement du P7 cette année-là. En septembre et octobre, les ventes du G9 n'étaient que de 184 et 623, respectivement.
Lorsque le Xiaopeng P7 a été lancé pour la première fois, il n'y avait pas beaucoup de modèles de coupés électriques purs que les consommateurs pouvaient choisir entre 200 000 et 300 000 yuans, principalement BYD Han et Tesla Model 3. Le G9 est un retardataire sur le marché des SUV, avec de nombreux et puissants adversaires. La fourchette de prix du G9 est de 310 000 à 470 000 yuans. Ideal, Weilai et Tesla sont profondément impliqués sur ce marché depuis longtemps. Ideal et Weilai ont lancé des modèles de remplacement. Les marque...
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