Les bijoux de Paris – Le temps des marques

Iconiser l'offre. Le mot circule de plus en plus au sein de maisons qui ordonnent leur communication autour de pièces immédiatement reconnaissables, destinées à être visibles et présentes partout. Cette obsession est relativement nouvelle. Elle accompagne tout d'abord la montée en puissance des marques dans un marché où, contrairement à la mode ou à l'horlogerie, elles étaient historiquement peu présentes. « Il y a 20 ans, seulement 5 % des bijoux étaient signés d'une marque internationale », rappelle Nicolas Bos, président de Van Cleef & Arpels, qui précise que ce pourcentage représente désormais 15 % de l'offre.

L'intensification de la concurrence qu'implique cette accélération s'ordonne principalement autour du bijou en or : les ve...
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