Lorsqu'un sac virtuel Gucci Dionysus s'est vendu en ligne pour l'équivalent de 4 115 dollars l'an dernier (à peu près le même montant en euros), ce n'est pas seulement son prix qui a attiré l'attention, c'est le fait que vous auriez pu acheter la vraie valise pour moins cher. plus de 700 dollars.
La somme à quatre chiffres, payée par un utilisateur sur la plateforme de jeu Roblox, équivalait à une demi-douzaine de changement considérant que la marque a généré des revenus de 9,7 milliards de dollars en 2021. En effet, cette marque bien connue du luxe italien avait initialement vendu les sacs numériques pour seulement 475 « Robux » (équivalent à moins de 6 $ chacun), avec des prix astronomiques qui n'ont été atteints que plus tard sur le marché de la revente.
Ce que cette situation a montré, cependant, c'est qu'il y a des gens qui accordent autant - sinon plus - de valeur à leurs garde-robes numériques qu'à celles physiques.
C'est une idée qui a transformé l'industrie de la mode au cours des deux dernières années. De Balenciaga vendant des tenues de personnages dans Fortnite à Ralph Lauren lançant une ligne de vêtements numériques sur la plateforme sud-coréenne Zepeto, les marques de luxe se sont engouffrées dans ces nouveaux mondes numériques extrêmement populaires.
Que ces plateformes fassent partie du soi-disant « métaverse » (un terme qui a été mis à l'honneur lorsque Facebook est passé à Meta l'année dernière) ou simplement des jeux en ligne, des millions de personnes passent leur temps dans des environnements numériques immersifs. interconnectés. Ainsi, les grandes marques créent des boutiques avec des événements virtuels, des sorties exclusives et des collections de vêtements pour les avatars.
L'industrie regorge d'hyperboles sur les opportunités dans le paysage numérique émergent, avec un récent rapport du cabinet de conseil McKinsey affirmant que la mode est "à l'avant-garde de la transition vers le métaverse". Selon Charles Hambro, dont la société Geeiq (prononcez "Geek") aide des entreprises telles que Tommy Hilfiger et Farfetc...
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