"Je n'ai pas pu résister à l'envie de fabriquer le sac poubelle le plus cher du monde, car qui n'aime pas un scandale de mode ?" Les mots de Demna, directeur artistique de Balenciaga, à WWD en janvier dernier, après la présentation de sa collection mode pour cet automne, n'étaient pas faux : en août, l'annonce de la vente de son Trash Bag, un sac en cuir inspiré de la forme d'un sac poubelle et qui coûte 1 400 euros, est devenu le foyer d'une véritable fièvre virale.
Demna avait une fois de plus mis le doigt sur la tête et démontré pourquoi son travail est le plus influent dans l'avant-garde et dans la jeunesse d'aujourd'hui. Quelques jours plus tard, le lancement dans les magasins GAP de la nouvelle collaboration de la marque américaine avec Yeezy, la firme de mode fondée par le rappeur Kanye West, a suscité des commentaires de toutes sortes pour une raison similaire : les vêtements de la collection, parmi les gris et les noirs, n'étaient pas vendus suspendus à des cintres, mais empilés dans de grands sacs en toile noire comme ceux utilisés pour stocker les débris ou les ordures. Ye lui-même, dans une publication Instagram supprimée plus tard – la pratique habituelle de son compte, où une publication remplace la précédente : il a une seule publication et 17 millions de followers – a expliqué que son inspiration avait été les sans-abri et les enfants. Fait intéressant, la polémique ne venait pas de cette inspiration – la collection avait déjà été présentée dans une somptueuse mise en scène aux airs paramilitaires dans le célèbre parking signé Herzog & de Meuron à Miami – mais de ce que le marketing appelle le shopping experience : les clients devaient fouillez dans les sacs jusqu'à ce que vous trouviez le modèle et la taille souhaités.
Une image des grands sacs en toile qui sont utilisés pour vendre la nouvelle collaboration entre Yeezy et GAP dans les magasins de la firme américaine de vêtements décontractés.Le sac poubelle Balenciaga qui peut actuellement être réservé dans sa boutique en ligne est en cuir de veau et coûte 1 400 euros.Le sac poubelle, minuscule objet du quotidien, est une ressource irrésistible pour la mode, surtout quand le luxe se joue des codes du jetable et que les succès se mesurent aussi bien en ventes qu'en impact viral. « Je ne pense pas que cette hype liée au sac poubelle soit particulièrement nouvell...
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