De Pizza Hut à Louis Vuitton : quand Mikhaïl Gorbatchev apparaissait dans des publicités

Du Kremlin au petit écran. Mikhaïl Gorbatchev, mort mardi à 91 ans, restera comme le premier responsable politique de l'histoire russe contemporaine à jouer un rôle public actif après ses années au pouvoir. Notamment grâce à des publicités restées célèbres.

L’ancien dirigeant soviétique est en effet apparu dans plusieurs campagnes pour des marques occidentales afin de rassembler de l'argent pour sa fondation, contre l'avis de ses proches. Sa plus mémorable apparition ? Une publicité de Pizza Hut dans laquelle l'ancien président traverse la Place Rouge pour entrer dans un restaurant de la célèbre marque américaine. 

Une famille est assise à une table, lorsque Mikhaïl Gorbatchev entre dans le restaurant avec sa petite-fille. Le père de famille est en train de se plaindre : "À cause de lui, nous avons une confusion économique". "Grâce à lui, nous avons une opportunité", répond son fils. Après un débat, la mère intervient : "Grâce à lui, nous avons beaucoup de choses... comme Pizza Hut". La famille et tous les autres clients se lèvent, pizza à la main, pour féliciter Mikhaïl Gorbatchev.

En 2007, autre ambiance. Il apparaît dans une campagne de Louis Vuitton, qui le montre à l'arrière d'une voiture roulant à Berlin. L'ancien dirigeant regarde à travers la vitre du véhicule les restes du Mur, un sac de la marque de luxe à ses côtés. "Il a lui-même proposé de poser devant le mur de Berlin. Il aimerait que l'on se souvienne de lui pour avoir été un des acteurs de sa chute. C'est sa plus grande fierté. On n'aurait pas osé lui demander", avait à l'époque déclaré Antoine Arnault, le fils de Bernard Arnault, patron du groupe LVMH qui possède Vuitton.