Auteur / Zhou Yueming
Editeur/Miao Zhengqing
A deux heures du matin, un immeuble de bureaux près du marché de gros de moules à Shaoxing, Zhejiang était encore vivement éclairé. La salle TikTok du présentateur anglais Tian Shulin est toujours animée dans la nuit silencieuse. En ce moment, 100 000 personnes le regardent ouvrir la coquille de moule et presser délicatement une perle ronde et brillante de la chair de moule.
Dans le même temps, Dong Qimo, 26 ans, est également occupé dans le comté de Donghai, Lianyungang, province du Jiangsu, à 1 300 kilomètres de Tianshulin. La machine devant elle tournait et tamisait divers cristaux. Dong Qimo a présenté avec enthousiasme les prix et les variétés dans un anglais courant. Son public était principalement composé d'Américains et elle était en pause déjeuner en ce moment.
Un spectacle aussi étrange n'a rien de spécial pour les habitants de Shenzhen et de Donghai. Chaque jour, un grand nombre de perles de moules et de cristaux Donghai sont vendus à l'étranger via les émissions en direct de TikTok. Et ce n'est qu'un microcosme de la tendance du streaming en direct transfrontalier.
Ces dernières années, avec le succès du mode de diffusion en direct national et la popularité de l'économie des célébrités sur Internet, de plus en plus de Chinois ont commencé à se tourner vers l'étranger. L'environnement de marché « plus d'argent et moins de choses » aux États-Unis a attiré des générations de Chinois partant à l'étranger. Cette fois, ils veulent échanger des émissions en direct et des célébrités d'Internet contre de nombreux billets d'un dollar américain.
Pendant un certain temps, des personnalités chinoises sur TikTok, Facebook et Instagram ont continué à apparaître, et de plus en plus de personnes parlaient de visages chinois sur le marché des célébrités sur Internet.
Cependant, lorsque tout le monde a apporté une expérience nationale avancée et avait l'intention de réduire la dimensionnalité aux États-Unis, ils ont constaté que les choses n'étaient pas aussi simples qu'ils l'avaient prévu.
Les diffusions en direct tièdes, les taux de conversion froids et les énormes différences culturelles freinent constamment l'enthousiasme des joueurs entrant dans le jeu.
"Aux États-Unis, le divertissement et les attributs interactifs sont très importants." En tant que l'un des premiers acteurs nationaux à entrer dans la diffusion en direct de TikTok en Europe et aux États-Unis, DC Wang, le fondateur de la TK Ten Billion Alliance, a partagé son expérience avec Huxiu.
Shang Ke, le fondateur de Voilà !, une société d'intelligence artificielle qui a étudié et vécu aux États-Unis pendant de nombreuses années et un fournisseur de solutions de commerce électronique KOL en Europe et en Amérique, a également déclaré à Tiger Sniff : "Le modèle de diffusion en direct dans le Les États-Unis sont essentiellement en concurrence avec des plates-formes locales de création de contenu puissantes."
À leurs yeux, de nombreux débutants ne se soucient que de copier le gameplay de la diffusion en direct nationale et se précipitent dans le jeu avant de comprendre la logique de la diffusion en direct américaine.Même s'ils investissent davantage, ils se soldent souvent par un échec.
Comment briser le jeu de la diffusion en direct aux États-Unis est devenu une priorité absolue pour les joueurs transfrontaliers pleins d'espoir.
Ouvrez le chaos de la diffusion en direct de palourdes
En juillet 2021, Tianmas, qui venait de rentrer du Royaume-Uni avec une maîtrise en éducation, n'aurait jamais imaginé qu'il se rendrait à Shenzhen deux mois plus tard pour diffuser des moules vivantes aux Américains en anglais.
À cette époque, ouvrir des coquilles de palourde pour obtenir des perles était populaire en Chine depuis plusieurs années, mais peu de gens ont déplacé cette méthode vers TikTok. À cette époque, la diffusion en direct de TikTok venait juste d'émerger et les joueurs nationaux qui venaient d'entrer dans le jeu tâtonnaient encore.Dans de nombreux cas, le nombre de personnes en ligne dans la salle de diffusion en direct n'était que d'une ou vingt personnes, ce qui était pitoyable.
Jusqu'au second semestre 2021, les choses ont commencé à se retourner. Une entreprise de Shenzhen a tenté de diffuser des palourdes aux étrangers sur TikTok, et le nombre de personnes en ligne a immédiatement dépassé les 2 000. L'entreprise de Tamas a également vu une opportunité.
Dans sa salle de diffusion en direct sur TikTok, les moules sont généralement divisées en trois catégories : les moules ordinaires à plusieurs perles, les moules Edison et les moules perlées baroques de forme spéciale. Selon la qualité, le prix de chaque moule est d'environ 20 à 50 $. Lorsque le public regarde la diffusion en direct, il peut cliquer sur la petite voiture jaune ou passer à la station in...
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