Victoria’s secret vsco 4.16% a passé l’année dernière à essayer de passer d’une marque associée au regard masculin à une entreprise représentant l’autonomisation des femmes. beaucoup de clients ne savent pas qu'il a fait des changements du tout.
La plupart des commerçants qui ont participé à une étude menée par le vendeur de lingerie en février n’ont pas pu identifier le secret de victoria. comme marque derrière les récentes annonces de modèles portant sa lingerie, selon des documents de recherche internes examinés par le journal de rue de mur. les annonces montrent les femmes avec différentes ethnies, types de corps et âges principalement dans la lingerie naturelle, y compris une grâce enceinte elizabeth et modèle multiracial paloma sinonsser.
Sur demande de choisir deux images qui dépeignaient la marque, le groupe de discussion d’environ 28 femmes, âgées de 18 à 40 ans, sélectionne systématiquement des photos de hailey bieber, le modèle secret d’une autre victoire, en lingerie léopard et brillante, les documents montrent. Une fois demandé, cependant, la plupart des clients ont convenu que le marketing plus inclusif était un pas dans la bonne direction.
Le chef de la direction des eaux martines a déclaré que le groupe de discussion faisait partie d’un effort plus large pour suivre comment les consommateurs pensent au secret de la victoire. Il a dit qu’il est confiant à la nouvelle direction de l’entreprise et n’a pas été surpris que la plupart des gens ne l’associent pas encore au secret de la victoire.
« Vous ne changez pas le positionnement d’une marque en cinq minutes ou un jour ou un mois ou une semaine », a-t-il déclaré. « Cela prend des années. ”
La recherche met en évidence les nombreux défis auxquels est confronté le secret de la victoire car elle tente d’inverser des décennies de marketing fondé sur l’appel sexuel. pendant que c'est toujours le non. 1 marque de lingerie par les ventes aux Etats-Unis, la baisse des ventes et le scandale ont heurté l'évaluation de l'entreprise et a amélioré son leadership. l'homme qui en a fait une marque nationale, leslie wexner, est descendu de la société mère l marques en 2020. après un accord manqué de vendre une participation de contrôle à une société de capital-investissement privée, le secret de victoria s’est séparé de l marques en 2021 comme sa propre société publique.
Parts fermés vendredi à près de 41 $, en baisse d'environ 29% à partir de quand la compagnie a été éclaboussée il y a un an. Les sports secrets de victoria une capitalisation de marché d’environ 3...
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