Source de l'article : Financement des cosmétiques en ligne
Auteur : Zhou Yao
Comme il y a de plus en plus de marques de beauté sur le marché chinois, la fréquence d'ajustement et de mise à jour de la marque dans le domaine de la beauté d'excellents projets commerciaux devient également de plus en plus rapide.
Seules les marques de beauté très populaires et performantes seront acceptées par le marché de premier rang, sinon elles seront éliminées et couleront sur le marché secondaire ou tertiaire. Même les marques des grands groupes de beauté sont confrontées à la même situation de marché de la survie du plus apte.
Il y a quelques jours, selon le journaliste de "Cosmetics Finance Online", de nombreuses marques du groupe Estee Lauder ont déjà rencontré des difficultés sur le marché chinois des grands magasins, et maintenant elles ont atteint le "point critique" qu'elles doivent retirer.
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"Le retrait de Clinique et Yuemu Zhiyuan ne peut plus attendre"
"Les performances de Clinique sont en baisse depuis trois années consécutives dans notre magasin", a révélé aux journalistes le responsable du rayon cosmétique d'un grand magasin à l'ancienne de Xi'an. Il est entendu que ce grand magasin est considéré comme le comptoir Clinique le plus performant du pays. À son apogée, il vendait 5 millions de yuans par an, mais depuis le début de cette année, Clinique a chuté de 60 % par an. - sur un an au cours des cinq premiers mois.
"Retirer le cabinet ou fermer le cabinet, nous allons certainement faire des ajustements cette année, et nous ne pouvons plus attendre!" Le responsable a déclaré que si d'autres marques avec le même positionnement se développent, la position de Clinique dans le magasin semble être de plus en plus maladroit.
Non seulement dans le grand magasin de Xi'an, mais aussi dans d'autres villes du pays, les performances de Clinique se maintiennent à un niveau bas depuis de nombreuses années. Dans l'un des trois premiers grands magasins du pays à Pékin, le chiffre d'affaires annuel de Clinique n'est que de 3,5 milli...
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