Au cours des dix dernières années, les designers indépendants chinois sont passés d'un cercle de niche à la cible d'un marché plus vaste.
Angel Chen et 8ON8 sont partenaires de Canada Goose et Canali. SAMUEL GUÌ YANG, XU ZHI et CHENPENG ont la possibilité de coopérer avec des marques commerciales telles que ICICLE Zhihe, ERDOS et GXG.
La série commune a fait beaucoup d'argent et a vendu des ventes. CHENPENG et GXG, célèbres pour leur application innovante de matériaux en duvet, ont vendu plus de 10 000 modèles de joints, et l'un des produits s'est vendu à 5 000 pièces en trois minutes après avoir été exposé dans la salle de diffusion en direct.
Selon les données de McKinsey, la proportion de consommateurs chinois qui préfèrent acheter des marques locales est passée de 15 % en 2011 à 85 % en 2020. Le rapport du CIC montre que la taille du marché des marques de créateurs chinois est passée de 11,1 milliards de yuans à 56,8 milliards de yuans de 2011 à 2018, avec un taux de croissance annuel composé de 26,3 %, et devrait dépasser 90 milliards de yuans d'ici 2020.
Personne ne niera le potentiel du marché chinois, mais la complexité est suffisante pour faire haleter les gens.
L'éternel problème
Derrière l'agitation, les créateurs indépendants veillent encore à survivre. Une question qui ne change jamais est de savoir comment explorer l'équilibre entre les affaires et la créativité.
Fondée en 2013, deepmoss est une ancienne marque dans le domaine des designers indépendants. deepmoss a déclaré qu'il n'était pas pratique de divulguer les chiffres de vente spécifiques, mais la mode d'interface a appris d'un certain nombre d'initiés de l'industrie que son fonctionnement commercial est assez mature.De nombreux produits du magasin phare de Tmall ont des ventes à deux chiffres, dont beaucoup sont deux ou trois mille yuans produits à prix élevé.
Un autre aspect de la maturité est que deepmoss a construit sa propre chaîne d'approvisionnement flexible et que le prix des produits de base a été ajusté de 2 500 à 6 500 yuans à 2 000 à 3 000 yuans.L'équipe de planification des produits et l'équipe de conception promeuvent alternativement le développement de produits dans le processus de création .
Zheng Mingwang, PDG de deepmoss, a déclaré dans une interview avec Interface Fashion que deepmoss a une structure d'organisation d'équipe plus complète qu'une marque de créateurs en démarrage. Mais ces pratiques en font, dans une certaine mesure, non plus une marque de créateur indépendante au sens pur, mais plutôt une entreprise de vêtements à grande échelle.
Les marques de créateurs indépendants ont un style personnel fort. Les créateurs dirigent la créativité, la production et encore plus de liens de travail, foncti...
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