Le renversement inattendu le plus dur le 18 juin, la "bataille de la survie" pour les commerçants et une situation gagnant-gagnant pour toutes les parties
Derrière la croissance continue des données, un carnaval du e-commerce en milieu d'année est devenu une situation de co-performance et de gagnant-gagnant pour les commerçants, les consommateurs et les plateformes.
Auteurs : Wang Hai, Lu Hanzhi, Luan Li, Lv Qian, Liu Xiaojie, Lin Zhiyin, Le Yan
À 23 h 59 le 18 juin 2022, JD.com a atteint un nouveau sommet le 18 juin, avec un montant de commande cumulé dépassant 379,3 milliards de yuans. Sur une base annuelle, de 0h00 le 1er juin 2021 à 24h00 le 18 juin, le montant cumulé des commandes passées par les consommateurs a dépassé 343,8 milliards de yuans.
Pour les marques et les commerçants, le 18 juin de cette année est une opportunité importante pour rattraper le retard des ventes du premier semestre et sprinter vers l'objectif. Il est difficile d'être touché par l'épidémie, la logistique est bloquée, la production et l'approvisionnement ne peut pas suivre pendant un certain temps, couplé avec le détournement de la diffusion en direct, les commerçants sont prêts à baisser les prix pour vider leurs entrepôts , il y a une différenciation dans l'attitude à l'égard de la réduction des marges bénéficiaires. Les consommateurs ont la demande de "consommation de rétorsion", mais la promotion des festivals de shopping pendant de nombreuses années fait diminuer l'utilité marginale des remises en psychologie, ce qui oblige également la plate-forme à optimiser et à mettre à jour les plans et stratégies des festivals de shopping, et il est difficile pour en introduire de nouveaux et résoudre des problèmes pratiques - tous constituent le 6.18 le plus difficile de l'histoire.
Bien que le processus soit difficile, le résultat est assez bon. Derrière la croissance continue des données, un carnaval du e-commerce en milieu d'année est devenu porteur d'enchevêtrements, d'attentes et de changements pour les commerçants, les consommateurs et les plateformes, avec participation, réflexion et progrès.
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[Courte citation de 8% de l'article original]