Si vous ne pouvez pas briser les chaînes de Baidu, échapper au brouillard des modèles explosifs, ouvrir l'entreprise d'adhésion et gagner Kuaishou Douyin, où iQiyi ira-t-il ?
Auteur | Ma Xiaoning Dai Congfei
Éditeur | Lin Haifeng
Remontez le temps et remontez jusqu'en 2012. Laissez-vous choisir entre "L'histoire secrète de la princesse Taiping" et "La légende de Zhen Huan", et achetez les droits de diffusion exclusifs simultanés de la série TV correspondante sur la plateforme vidéo, le tout avec un budget de 50 millions de yuans, vous aurez Qui choisir ?
Ce sont aussi de grandes productions, et elles ont aussi suffisamment de stars pour les soutenir, ce qui en fait les drames les plus populaires de l'année et le centre de la concurrence entre les principaux sites vidéo.
Aujourd'hui, 99% des gens choisiront "La Légende de Zhen Huan", et il n'y en a pas d'autre.
Même après dix ans, "La légende de Zhen Huan" est toujours très populaire, et les acteurs de la série sont tous des acteurs puissants dans divers drames, et ce sont des super adresses IP bien méritées.
"L'histoire secrète de la princesse Taiping" correspondante a un score de Douban de seulement 4,5. Dans le système de notation avec un score complet de 10, ce score est très révélateur.
Mais à cette époque, Gong Yu, le PDG d'iQIYI, a pris la décision opposée à celle de 99% des gens, c'est-à-dire filmer "L'histoire secrète de la princesse Taiping" (ci-après dénommée "Taiping").
Des histoires similaires se reproduiront toujours.En 2017, iQIYI Pictures investira dans des projets cinématographiques après sa création. Il y avait deux plans sur le bureau de Gong Yu à ce moment-là, "Je suis ta mère" avec Yan Ni, et "Hello Li Huanying" réalisé et joué par Jia Ling.
Ces deux thèmes sont similaires, et ce sont tous les deux des films à petit budget. Le premier est un drame, et le second est une comédie. Gong Yu a réfléchi et a choisi le premier.
Manqué, lésé, en une seule pensée.
Les 12 années d'iQiyi sont en fait les 12 années pendant lesquelles Gong Yu a continué à manquer et China Long Video a continué à être en faute.
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La responsabilité de Baidu et la défense de Gong Yu
Après être passé par "La Légende de Zhen Huan", pourquoi Gong Yu a-t-il pris une décision aussi incompréhensible à ce moment-là ?
Gong Yu lui-même n'a pas parlé des raisons de sa décision à ce moment-là en public, mais s'il revenait à la situation à cette époque, ce ne serait pas difficile à expliquer: les principaux acteurs du drame "Taiping" étaient Jia Jingwen et Yuan Yuan, qui étaient très attrayants de Hong Kong et de Taïwan à l'époque.Hong et d'autres factions locales du pouvoir, ainsi que des stars de la circulation populaires telles que Zhang Han et Zheng Shuang sont bénis.
Dans "La Légende de Zhen Huan", seuls Sun Li et Chen Jianbin sont des visages à moitié familiers. En termes de distribution, "Taiping" est supérieur de plus d'un niveau.
Le point positif de "Taiping" est qu'il existe de nombreux précédents réussis pour les drames télévisés d'histoire secrète, et il est difficile de dire si les drames de Gongdou sont accueillis par le public comme une toute nouvelle catégorie.
"The Legend of Zhen Huan" est devenu plus tard un succès instantané avec LeTV. On peut dire que c'est l'une des plus grandes poussées pour LeEco pour pénétrer les meilleures sociétés Internet d'un seul coup.
LeTV a également commencé à faire pression sur iQiyi, devenant à cette époque un pôle de sites vidéo, et a également soulevé le marché du commerce des droits d'auteur du cinéma et de la télévision déguisé au cours de ces années.
Cette année est aussi l'année de la fusion de Youku et Tudou.Bien que la fusion de l'aîné et du second fasse automatiquement avancer iQIYI d'une place, l'écart entre iQIYI et le leader s'est creusé.
Les coureurs de tête deviennent de plus en plus ouverts et les troupes de chasse à l'arrière deviennent de plus en plus serrées.À l'heure actuelle, iQIYI est dans une position très délicate dans l'industrie.
L'absence de "The Legend of Zhen Huan" a également eu un grand impact sur les flux de trésorerie d'iQiyi à cette époque.
iQIYI, fondée en 2010, est encore un nouveau visage sur le marché publicitaire à l'heure actuelle, et ses revenus publicitaires ne sont pas énormes. Le budget de 50 millions de yuans a été perdu, ce qui a un impact important sur la situation financière de l'ensemble de l'iQIYI. .
Encore plus meurtrier, iQIYI voulait emprunter des données à "Taiping" pour lever des fonds, mais l'intrigue sanglante et la production grossière de "Taiping" dans les trois premiers épisodes ont poussé iQIYI à faire preuve de force pour lever des fonds. L'idée était vaine, alors Baidu a continué pour saigner et fusionner PPS avec iQiyi.
En raison de problèmes internes et externes, Baidu a envoyé une lettre à iQIYI pour demander des comptes.
Pourquoi Baidu tient-il iQiyi responsable ?
Les lecteurs peuvent demander, Baidu et iQiyi ne sont-ils pas deux sociétés ? Même si Baidu est actionnaire d'iQIYI, pourquoi peut-il être si directement et profondément responsable des activités d'iQIYI, ce qui dépasse évidemment la responsabilité et les droits des actionnaires ordinaires.
Mais à cette époque et pendant longtemps après, ce genre de comportement était tenu pour acquis et banal chez iQIYI à l'époque.Les gens de ces deux entreprises ne se considéraient pas comme des étrangers.
Par exemple, les noms de domaine, le premier nom de domaine qiyi.com a été acheté par les gens de Baidu de Cai Wensheng.
Fin 2011, suite à divers problèmes, le nom de domaine « qiyi » de Qiyi Video (le prédécesseur de la marque iQiyi) n'a pas pu être utilisé. La direction de Qiyi a trouvé un "iqiyi" similaire pour le remplacer.
Ce nom de domaine était entre les mains d'un jeune homme du Heilongjiang. Un collègue du département produit de Qiyi a couru et l'a acheté pour 30 000 yuans, mais ils n'ont pas dit au propriétaire d'origine que l'acheteur était une vidéo Qiyi récemment démolie à l'intérieur de Baidu, donc Les attentes des jeunes ne sont pas élevées, et ils ont donné une citation au hasard, qui est également devenue le nouveau nom de "iQiyi".
La raison pour laquelle le mot "amour" est ajouté devant Qiyi est également liée à Baidu.
En avril 2009, sous les auspices du vice-président senior de Baidu, Ren Xuyang, Baidu a commencé à transformer ses départements financier et vidéo en sociétés indépendantes.
Le 15 août de cette année, Tong Xiaojie, le directeur général de Providence Investment China, qui était également un investisseur dans Hulu, a signé un accord d'investissement dans un projet vidéo avec Baidu.
En janvier 2010, dans le coin nord-est de l'immeuble de bureaux du deuxième étage où se trouve le service des relations publiques de Baidu, une équipe de dizaines de personnes est née, avec l'équipe de projet "Edison".
Pourquoi s'appelait-il Edison ?
Edison est en fait l'inventeur du film, ce projet a donc été nommé "Edison" par les employés qui ont participé à la création d'iQIYI.
Fait intéressant, Edison apparaît également souvent comme sujet dans les "copies d'examen" des employés d'iQiyi.
Cependant, à cette époque, personne à l'intérieur de Baidu ERP ne connaissait le travail spécifique de ce département.
À cette époque, Baidu contrôlait plus de la moitié du trafic Internet en Chine. Du côté du trafic, iQIYI a reçu un fort soutien de Baidu.
Au début, Baidu a donné à iQIYI beaucoup de trafic via les résultats de recherche vidéo des utilisateurs. La coopération entre les deux côté PC était très étroite. Au début, la contribution du trafic de Baidu à iQIYI représentait 85 %.
De plus, Baidu a envoyé de nombreux talents de trafic vers iQiyi.
A cette époque, le service trafic avait une stratégie pour détourner le trafic des sites de navigation les plus populaires du pays.Lorsque ce service a voulu recruter du personnel, le patron a eu un problème : écrire le top 20 des sites de navigation en Chine.
Peu de gens peuvent terminer cette question, mais les personnes qui peuvent le faire doivent être les meilleurs experts en Chine.
Ils ont noué des amitiés profondes avec les webmasters de divers sites de navigation, et ont obtenu du trafic à bas prix voire gratuitement.
En 2012, le coût d'iQIYI pour le trafic hors site de Baidu n'était que d'environ 1,4 million, dont 800 000 ont été payés à Zhou Hongyi sur 360, car Zhou Hongyi n'a jamais donné iQiyi gratuitement, mais ce simple 1,4 million, vous pouvez attirer 50% de réduction -trafic du site vers iQIYI.
Suivant le modèle commercial de Hulu, iQiyi utilise également des copies authentiques haute définition comme argument de vente pour attirer du trafic.
Qu'elle soit authentique ou non n'est pas perceptible pour les utilisateurs, mais les versions vidéo proposées par les sites de vidéo sur le marché à cette époque ne sont pas uniformes et la définition est incohérente. Certaines versions sont plus longues et certaines versions sont plus courtes. Le public attend toujours pour obtenir une meilleure expérience de visionnage.
La version authentique haute définition a aidé iQiyi à attirer un grand nombre d'utilisateurs. Pour le même lien, il suffit de changer "Qiyi Video" en "Qiyi HD", et le traf...
[Courte citation de 8% de l'article original]