Lorsque McDonald's a ouvert ses portes sur la place Pouchkine à Moscou en 1990, il a été accueilli par plus de 30 000 Russes qui ont fait la queue avec joie pendant des heures, désireux de dépenser une bonne partie de leur salaire quotidien pour goûter à l'Amérique.
Grâce aux hamburgers et aux frites, une diplomatie alimentaire s'est forgée, une diplomatie qui a prospéré au cours des trois dernières décennies alors que des sociétés comme McDonald's et PepsiCo, des sociétés d'investissement privées et des particuliers ont investi des milliards de dollars dans la construction d'usines et de restaurants pour apporter de la nourriture, de la culture et du bon vieux temps. capitalisme américain à la Russie. C'était de la perestroïka et de la glasnost pris en sandwich entre deux petits pains.
"McDonald's était plus que l'ouverture d'un simple restaurant", a déclaré Marc Carena, ancien directeur général de McDonald's Russie, à Voice of America en 2020 lorsque les Golden Arches ont célébré le 30e anniversaire de son premier emplacement dans ce qui était l'Union soviétique. "Il en est venu à symboliser toute l'ouverture de l'U.R.S.S. à l'Occident."
Mais l'invasion de l'Ukraine par la Russie a tout changé, et les entreprises alimentaires et les chaînes de restaurants ont eu du mal à réagir. Au milieu d'une pression croissante pour agir, McDonald's a annoncé mardi qu'il fermait temporairement ses près de 850 sites en Russie et arrêtait ses opérations dans le pays.
« Depuis plus de 30 ans que McDonald's opère en Russie, nous sommes devenus un élément essentiel des 850 communautés dans lesquelles nous opérons », a déclaré Chris Kempczinski, directeur général de la société, dans un communiqué annonçant le déménagement. Il a noté que l'entreprise employait 62 000 personnes dans le pays.
Peu de temps après l'annonce de McDonald's, d'autres entreprises alimentaires et restaurants de premier plan ont suivi. Starbucks a également déclaré qu'il fermait tous ses sites en Russie, où ils sont détenus et exploités par le conglomérat koweï...
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