NIO ferme déjà un de ses sites en Europe faute de clients

Matteo Mercier - Auto Plus - 21/07
Ouvrir une concession ultra chic en plein cœur de Hambourg, l'idée en jette. Sauf que la marque chinoise NIO baisse déjà le rideau.

Alors que la concurrence asiatique grignote peu à peu du terrain, certains pionniers constatent que la marche est bien plus haute que prévu. Pensé à la fois comme un lieu d'exposition, un espace de travail et un café branché pour séduire une clientèle fortunée, le showroom allemand de la marque de Shanghai n'aura pas fait long feu. Entre des coûts d'exploitation vertigineux et un manque d'engouement flagrant du public germanique, la fo...
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