ChatGPT Ads se rapproche : comment les entreprises françaises peuvent s’y préparer

Depuis février, ChatGPT diffuse des publicités aux États-Unis. Le déploiement gagne désormais l’Europe. Le Royaume-Uni est déjà servi et OpenAI multiplie les recrutements à Paris, Munich et Dublin. La France pourrait suivre très vite.

Pour anticiper cette arrivée, BDM a interrogé Pei Zhang, Global Director, Media & Measurement Services chez fifty-five, un cabinet de conseil en data et en média. Elle revient sur les premiers mois d’exploitation outre-Atlantique, livre cinq piliers pour préparer les entreprises françaises et fait le point sur un sujet sensible, la mesure du retour sur investissement.

Ce que les premiers mois de ChatGPT Ads aux États-Unis ont montré

Lancée en février, la régie a évolué à grande vitesse. « Au départ, on ne pouvait pas faire grand-chose, la plateforme restait très limitée en matière de mesure comme de bidding (voir encadré, ndlr). En quelques mois, ils ont intégré le modèle de pricing au CPC, qui ne se limite plus au CPM, et levé le palier d’entrée. Cela avait commencé à 200 000 dollars, ils l’ont baissé à 50 000 dollars, puis complètement levé cette contrainte. En parallèle, ils ont sorti l’Ads Manager », retrace Pei Zhang.

Depuis le 5 mai 20...
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