Lorsqu’Olive Young a ouvert son premier avant-poste aux États-Unis fin mai, les acheteurs campaient déjà et la file d’attente s’étendait sur plusieurs pâtés de maisons.
Le week-end d'ouverture, le nouveau magasin du leader sud-coréen de la vente de produits de beauté à Pasadena, en Californie, a accueilli 6 000 clients et accueille actuellement en moyenne plus de 1 600 visiteurs par jour, a indiqué la société. Depuis, la société a ouvert un autre site, à Century City, en Californie, et a annoncé son intention d'ouvrir davantage de magasins aux États-Unis.
Cette popularité est le microcosme d’une tendance plus large qui se dessine aux États-Unis : les consommateurs ne peuvent pas se lasser des produits de beauté provenant d’un pays situé à des milliers de kilomètres, ce qui permet à certaines entreprises de prendre de l’avance.
"Les États-Unis sont non seulement le plus grand marché de la beauté au monde, mais aussi l'un des plus influents dans l'élaboration des tendances, du contenu et du comportement des consommateurs mondiaux en matière de beauté", a déclaré Rena Kim, responsable des communications mondiales d'Olive Young. "Il s'agissait d'une prochaine étape naturelle et stratégique dans notre expansion mondiale."
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