IA agentique : comment l’automatisation redessine les métiers du marketing digital

Blog Du Moderateur - 17/07
Après un hackathon sur l'IA agentique, Vincent Montet (EFAP) et Maxime Vidal (expert Manus) décryptent ce que les agents savent faire, ce qu'ils ne remplacent pas, et les nouvelles compétences attendues des futurs professionnels du marketing digital.
Sommaire
  1. De la génération à l’orchestration : le tournant de l’IA agentique dans le marketing digital
  2. Le hackathon comme banc d’essai : les promesses de l’IA agentique et ce qui reste profondément humain
  3. Du prompt au manager d’agents IA, les nouvelles compétences attendues des marketeurs

Selon la neuvième édition du baromètre Croissance & IA de l’ACSEL, réalisé par OpinionWay auprès de plus de 500 dirigeants de PME et d’ETI, 78 % des entreprises investissent déjà dans l’IA agentique, ces systèmes autonomes capables d’agir et d’optimiser en continu pour atteindre un objectif. Près de la moitié le font dans une logique de transformation de leurs métiers, et non pour de simples gains rapides. Après la production de contenus par l’IA générative, ce sont désormais des tâches entières qui sont confiées à des agents. Cette bascule recompose les métiers du marketing digital de l’intérieur, à travers la prospection, la veille, la personnalisation ou encore le reporting.

C’est dans ce contexte que le MBA Spécialisé Digital Marketing & Business (MBADMB) de l’EFAP, fondé et dirigé par Vincent Montet, a réuni plus de 300 étudiants lors d’un hackathon géant dédié à l’IA agentique, en mai dernier. Les apprenants, issus de toutes les majeures du MBADMB, étaient répartis en 56 agences autour d’un brief commun, avec un accès professionnel à l’agent Manus (12 000 tokens par étudiant). Pour pouvoir maîtriser et tirer pleinement parti de l’outil, Maxime Vidal, co-fondateur du cabinet de conseil ExtraFluid et Manus Fellow, était présent pour les former et les accompagner dans cette démarche.

De la génération à l’orchestration : le tournant de l’IA agentique dans le marketing digital

Depuis sa démocratisation et le lancement de ChatGPT, l’IA générative a surtout servi à produire du texte, des images ou des...
[Courte citation de 8% de l'article original]