Influence : de la visibilité à la performance, la bascule vers la preuve

Blog Du Moderateur - 08/07
Le marketing d'influence entre dans une phase de maturité. Les annonceurs ne cherchent plus seulement de la visibilité, mais des résultats mesurables qu'ils peuvent défendre en interne.
Sommaire
  1. Après le buzz, l’ère de la preuve
  2. Le casting, là où se joue la performance
  3. Une mesure à adapter à chaque modèle économique
  4. L’agence, un tiers de confiance
  5. Iris Mittenaere x Vital Proteins, la preuve par l’exemple

Le marketing d’influence a longtemps été jugé à l’aune de ses vues, de ses likes et de ses partages. Ces indicateurs mesurent la diffusion d’un contenu, rarement sa contribution au chiffre d’affaires. La question posée par les directions marketing, générales et financières a changé de nature : il ne s’agit plus de savoir si l’influence fonctionne, mais de prouver ce qu’elle rapporte. Cette maturité s’accompagne d’un cadre plus structuré, la loi de juin 2023 sur l’influence commerciale ayant imposé davantage de transparence et de traçabilité aux campagnes. Cela révèle l’intérêt de s’appuyer sur des agences spécialisées comme Monet, pour tirer le meilleur parti du marketing d’influence. Décryptage avec Julie Lucas, Directrice de l’influence de l’agence.

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Après le buzz, l’ère de la preuve

Les impressions, les vues, les likes et les commentair...
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