La Coupe du monde de football, une vitrine des apports de l'IA - Le Monde Informatique

La Coupe du monde de la FIFA est la plus grande vitrine publicitaire mondiale. L'édition de 2022 a touché près de 2,8 milliards de personnes, un chiffre en forte hausse cette année. Cette audience exceptionnelle attire des budgets marketing colossaux, que les grandes entreprises exploitent pour promouvoir leurs produits, de l’automobile aux équipements informatiques. Les spécialistes de l’IA entendent eux aussi profiter de cette visibilité. Toutefois, plutôt que de mettre en avant les performances de leurs grands modèles de langage (LLM), OpenAI et Google, parmi les plus importants annonceurs liés à la compétition, semblent surtout chercher à renforcer leur notoriété auprès du grand public.

Le créateur de ChatGPT a ainsi mis en scène l’attaquant argentin Lionel Messi dans une campagne où il...
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