Peut-on encore exister sur les réseaux sociaux sans budget social ads ?

Blog Du Moderateur - 01/07
Faut-il payer pour exister sur les réseaux sociaux ? Quatre professionnels partagent leur lecture du rapport entre organique et paid, et leurs conseils pour un budget limité.
Sommaire
  1. L’organique n’est pas mort, mais ne suffit plus seul
  2. Quels sont les leviers organiques qui fonctionnent encore ?
  3. Comment optimiser un petit budget ?

En social media, les certitudes ont la vie courte. Ce qui fonctionnait hier sera remis en question demain, et les bonnes pratiques varient d’un algorithme à l’autre. Pour démêler le vrai du faux et dépasser les idées reçues, BDM est parti à la rencontre de ceux qui façonnent ce métier au quotidien : community managers, social media managers, agences et marques.

Pendant longtemps, une marque pouvait construire une audience sur les réseaux sociaux sans dépenser un euro en publicité. Cette époque touche à sa fin : la portée organique recule sur la plupart des plateformes, qui tirent l’essentiel de leurs revenus de la publicité. Faut-il, pour autant, un budget pour exister ? Et avec quelques centaines d’euros, où faut-il les mettre ? Pour ce 5e épisode de notre série dédiée aux grandes questions du social media, plusieurs professionnels partagent leur lecture du rapport entre organique et paid :

  • Cédric Carbonero, expert social media et influence chez Qonto,
  • Julien Fritsch, consultant olympique et paralympique, créateur de contenu et freelance en communication,
  • Anaïs Loubère, directrice de l’agence Digital Pipelettes,
  • Sophie Gonçalves, content & SEO Manager chez Iconosquare.

L’organique n’est pas mort, mais ne suffit plus seul

Le premier constat fait consensus. La visibilité gratuite s’est nettement réduite, et elle n’épargne plus aucune plateforme. Pour Anaïs Loubère, construire une stratégie durable sans aucune dépense devient ...
[Courte citation de 8% de l'article original]