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BEIJING, 14 février (Reuters) – Lorsqu'Eileen Gu a remporté l'or olympique dans le Big Air, les ventes de sa combinaison de ski Anta rouge, dotée de la technologie de réduction de glissement, ont été multipliées par 20 sur la plateforme de commerce électronique chinoise JD.com.
Luckin Coffee a vendu toutes les boissons approuvées par Gu, avec un pic de porte-gobelets à son image, et la chaîne chinoise a immédiatement déclaré qu'elle lancerait davantage de produits liés à Gu tout au long de l'année.
Alors que la skieuse née à San Francisco se préparait pour la finale de slopestyle de mardi et sa candidature pour une seconde de ce qui pourrait être trois médailles d'or à Pékin, sa décision minutieusement examinée de concourir pour la Chine semble porter ses fruits, du moins sur le plan commercial.
Déjà l'athlète le plus populaire de l'équipe chinoise, le mannequin et nouvel étudiant de Stanford est parrainé par deux douzaines de marques, du conglomérat de luxe français Louis Vuitton (LVMH.PA) au fabricant chinois de vêtements de sport Anta (2020.HK).
Ses mentions mondiales incluent Estee Lauder (EL.N), Victoria's Secret, Tiffany & Co et Oakley, qui ont toutes ciblé le marché chinois ces dernières années.
Sa performance entraînante en matière de médaille d'or et sa popularité croissante en Chine pourraient la propulser dans les rangs des athlètes les mieux rémunérés au monde si elle peut continuer à éviter une controverse majeure.
Michael Payne, ancien chef du marketing du Comité international olympique, a cité l'objectif de la Chine d'impliquer 300 millions de personnes dans les sports d'hiver lorsqu...
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