Marketing digital et IA : 3 métiers d’avenir et les compétences pour y accéder en 2026

Pourquoi le marketing digital est redevenu central à l’ère de l’IA ?

Le marketing n’a pas toujours occupé la place qu’il tient aujourd’hui dans les stratégies de communication des entreprises. Pendant longtemps, les directions de la communication intégraient le marketing, parfois même la direction commerciale pilotait l’ensemble. Mais ce découpage a changé : « On a un phénomène de spécialisation : non pas de scission, mais en tout cas une volonté d’étoffer les équipes de communication sur leur lien avec le marketing », observe Mathieu Billon, directeur national des programmes de l’école SUP’DE COM.

Ce repositionnement s’explique par une évolution de fond. Le marketing est en effet redevenu le point de départ d’une stratégie de communication. Et qui dit marketing dit data, mesurabilité, ou encore retour sur investissement. Une accélération de ce phénomène qui date de l’après-confinement, avec une demande croissante de la part des commanditaires, qu’ils soient internes ou externes. « Un directeur général qui débloque un budget sur une campagne veut savoir combien ça va lui ramener en clients, en clics, en dynamique d’acquisition. » Cette logique de rentabilité a profondément modifié ce qui est attendu d...
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