Ces dernières années, sous la répression continue de la surveillance du marché et d'autres départements, la publicité illégale directement sous la bannière de « l'approvisionnement exclusif en vin » et de « l'approvisionnement spécial en vin » est devenue rare. Cependant, motivés par des profits élevés, certains criminels continuent de prendre des risques. Afin de contourner la supervision de la plateforme, ils ont changé leur apparence et ont délibérément joué de « nouveaux tours », incitant les consommateurs à retomber dans le piège sans le savoir, grâce à des astuces et des indices codés.
Relooking promotionnel
Le marketing par mots codés cache les pièges de la consommation
Dans la salle de diffusion en direct du Shijia Bistro sur une certaine plate-forme vidéo courte, le présentateur présente une liqueur appelée « Bei Zhan ». Afin de mettre en valeur le « fond particulier » de ce vin, les propos du présentateur sont pleins d'indices.
Présentateur de la salle de diffusion en direct « Shijia Bistro » : Pourquoi ce vin est-il si génial ? Parce que la personne qui fait ce vin n'est pas une personne ordinaire, il est le frère aîné de Beijing Courtyard. Cette position est parsemée de barres et de barres, cliquez le plus loin possible.
Boîte en acier spéciale, couleur vert militaire, logo étoile à cinq branches... l'emballage extérieur fait allusion au « lien spécial » du vin avec l'armée. De plus, le présentateur a également délibérément utilisé des autocollants blancs pour dissimuler le nom du vin et du producteur, agissant ainsi de manière très mystérieuse.
Par coïncidence, dans la salle de diffusion en direct d'une certaine plate-forme vidéo courte « Siyang Famous Wine », un produit populairement promu par le présentateur « Juntai » Wine a également été présenté comme ayant une « expérience significative ». Exactement comme la routine du vin « de préparation à la guerre », le présentateur a souligné à plusieurs reprises les ressources « obtenues de Pékin », dans l'intention de laisser entendre que le vin a un passé particulier.
Dans la salle de diffusion en direct d'une autre plate-forme vidéo courte « Famous Wine World Discount Store », une liqueur appelée « Jingzong No. 1 » « apparaissait fréquemment ». Le présentateur l'a même directement montré, avec des mots tels que « Jingxi Special Requirements Supply (Beijing) Co., Ltd ». et "Jingzong n°1 soumis pour examen" sur l'emballage, se vantant d'une autre mise à niveau.
Le journaliste a remarqué que la grande introduction du présentateur donnait l'impression aux consommateurs qui regardaient l'émission en direct que ces « vins spéciaux » aux « arrière-plans mystérieux » étaient tous des liqueurs haut de gamme. Immédiatement après, les présentateurs utiliseront immédiatement leurs mots pour créer délibérément l'illusion de la « rareté » et du « manque », incitant les consommateurs à passer des commandes immédiatement et à se laisser tromper par l'achat.
Présentateur de la salle de diffusion en direct « Frère Wan ouvre un entrepôt » : Le prix obtenu est de 599 yuans, et la boîte entière est de 6 boîtes.
Sous l'offensive psychologique du « compte à rebours » des présentateurs, de nombreux consommateurs ont passé des commandes dès qu'ils ont été excités. En plus des présentateurs mentionnés ci-dessus, des liqueurs telles que "Juntai" et "Preparation" apparaissent également fréquemment dans d'autres sa...
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