Diriger une entreprise à l'ombre de la guerre

New York Times - 12/02
"Lorsque vous pensez constamment à envahir les Russes, vous n'allez pas acheter un nouveau téléphone, une voiture ou une maison."

Alors que je prenais l'avion pour Kiev depuis Odessa le mois dernier, je suis arrivée à l'aéroport et j'ai trouvé une policière qui bloquait une entrée du terminal. Une foule considérable était rassemblée de l'autre côté de la route. Apparemment, quelqu'un avait lancé une alerte à la bombe.

Choqué au début, j'ai regardé autour de moi pour voir comment les autres passagers réagissaient. Certaines personnes étaient au téléphone, essayant de réorganiser leurs plans de soirée ; certains discutaient simplement entre eux ou tapotaient sur leur téléphone.

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Le spectre de l'invasion russe est devenu une réalité pour de nombreux Ukrainiens. Crédit...Sasha Maslov pour le New York Times

À cette époque, la présence militaire russe à la frontière augmentait et la possibilité d'un conflit était dans l'esprit des gens. Mais les alertes à la bombe comme celles-ci sont devenues routinières.

Je me dirigeai vers un restaurant géorgien, le seul endroit accessible à pied pour trouver de la chaleur. Le restaurant bourdonnait – avec des employés de l'aéroport, des passagers bloqués, des serveurs débordés portant des plateaux avec du thé et des collations. À la table voisine, un groupe d'étrangers partageait un repas et discutait de la fréquence à laquelle ces mines – un terme que les Ukrainiens utilisent pour désigner les alertes anonymes à la bombe – ont lieu.

Peu de temps après, j'ai entendu des talkies-walkies murmurer sous les vestes vertes des employés de l'aéroport, et les gens ont commencé à rassembler leurs affaires. En partant, j'ai vu une note manuscrite sur la porte de la salle de bain qui disait : « L'aéroport n'est pas miné. Avoir un bon vol."

Chacun était libre de poursuivre son voyage, et j'ai continué à faire mon travail.

J'étais à Kiev fin janvier, une ville à la fois troublante et familière, pour capturer des gens qui faisaient leur travail et espéraient que tout ce qu'ils avaient construit depuis le dernier conflit ne disparaîtrait pas dans une autre série de combats.

L'Ukraine n'a jamais été un phare de stabilité. Depuis la chute de l'Union soviétique, un événement qui a bouleversé tout ce que les gens connaissaient dans leur vie, elle est devenue une nation avec la « crise » tatouée sur son front.

Je suis né à Kharkiv, une ville à seulement 50 kilomètres de la frontière russe, en 1984. Au cours de ma vie, j'ai vu : l'effondrement financier suite au krach du rouble de 1998 ; la révolution orange en 2004 ; la crise financière mondiale de 2008 ; et la révolution de Maidan en 2014. L'annexion de la Crimée et la guerre avec les séparatistes soutenus par la Russie à l'Est avaient suivi, et maintenant la pandémie de coronavirus était repoussée par la nouvelle vague d'agression russe.

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Andriy Fedoriv, ​​le chef d'une agence de marketing en Ukraine, a déclaré que les entreprises craignaient de devoir recommencer après s'être remises d'autres crises dans le pays.
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Une réunion dans les bureaux de l'agence Fedoriv. Fedoriv a également des bureaux à Berlin et à Los Angeles.

Au cours des dernières années dans le monde des affaires, l'Ukraine a offert aux entrepreneurs des opportunités folles à haut risque.

Andriy Fedoriv, ​​43 ans, dirige Fedoriv Agency, l'une des principales agences de publicité et de marketing d'Ukraine, avec plus d'une centaine d'employés et plusieurs bureaux dans le monde. Les Ukrainiens, a-t-il noté, vivaient avec une sorte de présence de troupes russes depuis des années et s'y étaient habitués. "Alors on s'y est habitué."

"Nous sommes en colère parce que nous ne voulons pas recommencer", a-t-il déclaré. « Nous avons tant fait...
[Courte citation de 8% de l'article original]

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