(L'auteur de cet article est Super Focus, et le média TMTpost le publie avec autorisation)
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Le 2 juin, la marque Li Ning a officiellement annoncé une coopération approfondie de dix ans avec Stephen Curry et sa marque personnelle Curry Brand. La coopération couvre une gamme de produits de basket-ball, des vêtements de sport, des droits de licence pour les athlètes signant Curry sous sa marque personnelle et une gamme complète de produits de golf.
Li Ning est devenu le partenaire de marque d'une autre grande star de la NBA après Wade et Butler. Les deux acteurs principaux des Warriors appartiennent à la même marque chinoise.
Curry a déclaré dans la vidéo d'annonce officielle : "Il s'agit d'une coopération unique dans une vie, et le prochain chapitre a commencé." Dès que la nouvelle est sortie, elle est rapidement apparue sur la liste de recherche mondiale des médias sociaux. La déclaration de Curry a fait comprendre au monde extérieur qu'il ne s'agissait en aucun cas d'un simple « changement d'équipe » commercial.
Le mariage de la même marque de sport et d 'une superstar rappellera toujours aux gens le « grand pari » de Nike sur la Jordanie il y a plus de 40 ans. Des frais de parrainage élevés, des chaussures exclusives et même la transformation d'une gamme de produits en une marque personnelle étaient inconnus à l'époque.
Tout le monde connaît la suite de l'histoire. Air Jordan 1 a enflammé le marché en 1985, avec des ventes de 126 millions de dollars la première année. Au cours des trente années suivantes, Jordan Brand a évolué d'une chaussure unique à un empire complet de la mode sportive. Au cours de l'exercice 2025 de Nike, le chiffre d'affaires annuel de la division marque a atteint environ 7,3 milliards de dollars.
Lorsque d’énormes succès sont salués à plusieurs reprises, une sorte de reconnaissance s’installe progressivement : la forme ultime de branding de superstar est que la star elle-même devienne un système d’exploitation, une entité commerciale indépendante pouvant accueillir d’autres athlètes, catégories et cultures.
Li Ning semble vouloir suivre cette voie pour trouver sa propre « Jordanie ».