Le luxe à l’heure de l’IA : face à la standardisation algorithmique, le pari de l’excellence humaine

Blog Du Moderateur - 02/06
Depuis 2023, le luxe ne souffre pas d'une crise de marché, mais d'une crise de désirabilité. À l’occasion de la sortie de Luxe Renaissance, Éric Briones (Journal du Luxe) et Vincent Montet (EFAP) décryptent ce que le secteur doit préserver pour renaître.
Sommaire
  1. Le luxe, un secteur en pleine mutation à l’aube d’un nouveau paradigme
  2. Luxe Supra-IA : défendre la singularité des Maisons face aux algorithmes
  3. Former les professionnels du luxe de demain : l’humain au cœur du nouveau modèle

Le luxe ne traverse pas une crise de marché, il est en train de changer d’ère. Depuis 2023, les grandes Maisons encaissent des secousses qui ne ressemblent pas aux cycles habituels : baisse du pricing power, fuite de clientèle, scandales de fabrication, saturation de l’espace public. Derrière ces symptômes, un diagnostic plus profond s’impose, celui d’une décadence de la désirabilité, aggravée par l’irruption de l’IA dans les logiques de création, de communication et d’expérience client.

C’est le point de départ de Luxe Renaissance (Dunod, mai 2026), ouvrage dirigé par Éric Briones, directeur général du Journal du Luxe, coécrit avec Anaïs Duquesne. Pour la première fois, des grands groupes du secteur (LVMH, Kering, Richemont, L’Oréal Luxe), des cabinets de conseil (Bain, McKinsey, Accenture) et des experts académiques ont travaillé ensemble pour co-construire un nouveau paradigme, structuré en six chemins stratégiques.

Les 6 pistes de renaissance du luxe à l’ère de l’IA :

  • Le Smart Luxury : le retour du bon sens économique et de la juste valeur face à l’inflation.
  • L’Agalma : la résurrection de l’objet d’artisanat doté d’aura et de sacré, contre la standardisation.
  • Le Luxe juste : une exigence de transparence et d’éthique comme nouveau fondement de la valeur du produit luxe.
  • Le Luxe post-occidental : la fin d’une domination unilatérale, au profit d’un luxe pluriel, enraciné et souverain.
  • Le Luxe Supra-IA : la primauté de l’esprit et de la création humaine sur l’algorithme pour préserver la singularité des Maisons.
  • Le Luxe transformatif : la promesse d’une existence plus i...
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