Lorsque le livestreamer qui se fait appeler « Chud the Builder » a été arrêté et accusé d’avoir tiré sur un homme dans le Tennessee la semaine dernière, il semblait que tout le monde était censé déjà le connaître. Les rapports ont décrit Chud, de son vrai nom Dalton Eatherly, comme un « livestreamer populaire » et « notoire », et comme quelqu'un « connu pour avoir publié du contenu raciste ».
Mais beaucoup de gens qui suivent l’actualité à la frontière entre l’indignation en ligne et hors ligne n’avaient pas vraiment entendu parler d’Eatherly. Avant le tournage, il n'avait même pas de page sur Know Your Meme, un site qui n'était autrefois qu'un site Web amusant sur la documentation de la culture Internet, mais qui constitue malheureusement désormais une source de référence vitale sur les personnalités qui font l'actualité tout en introduisant l'activité Internet dans le monde réel.
Au lieu d’une notoriété conventionnelle, Eatherly avait une sorte de notoriété potentielle, ou une notoriété en attente. Là où ses provocations avaient pris de l’ampleur, c’était surtout au sein de la communauté des « clippers ».
Les Clippers sont les intermédiaires entre toutes les personnes qui recherchent de l’attention aujourd’hui et les milliards de personnes qui recherchent quelque chose à quoi prêter attention. Ils passent au crible du matériel de longue durée – des podcasts et des diffusions en direct de plusieurs heures qui sont pour la plupart très ennuyeux – et sélectionnent quelques secondes de conflit, de mésaventure ou un autre drame, puis les regroupent dans de courts clips vidéo partageables.
Ensuite, ils arrosent les sites de médias sociaux avec ces clips. Les algorithmes d’Instagram, YouTube, Twitt...
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