Les artistes demandent aux entreprises technologiques de faire preuve de transparence et d’équité lors du déploiement de l’IA pour extraire et exploiter le contenu local. Photo tirée du post X de Media, Entertainment & Arts Alliance.
Cet article fait partie de la série Spotlight d’avril 2026 de Global Voices, « Perspectives humaines sur l’IA ». Cette série offrira un aperçu de la manière dont l'IA est utilisée dans les pays à majorité mondiale, de la manière dont son utilisation et sa mise en œuvre affectent les communautés individuelles, de ce que cette expérience d'IA pourrait signifier pour les générations futures, et bien plus encore. Vous pouvez soutenir cette couverture en faisant un don ici.
Des artistes, des journalistes et des travailleurs culturels aborigènes d'Australie ont lancé la campagne « Stop AI Theft » pour exiger une protection plus renforcée de leur production créative dans un contexte d'utilisation croissante de l'intelligence artificielle générative (IA générative).
Le Tech Council of Australia a rapporté en août 2025 que 84 % des Australiens occupant un emploi de bureau utilisent l’IA au travail. Selon une étude du Tech Council, l’IA en Australie pourrait créer jusqu’à 115 milliards AUD (plus de 79 milliards USD) de valeur économique par an et 200 000 emplois d’ici 2030.
Mais l’adoption généralisée de l’IA a également suscité des inquiétudes quant à ses dommages potentiels à la société, notamment à des perturbations importantes dans l’industrie créative. Ces dernières années, les artistes ont affirmé que l’IA mettait à mal leurs moyens de subsistance et, dans certains cas, leur volait carrément leurs œuvres. La plupart des modèles d’IA générative les plus populaires ont extrait illégalement du contenu d’Internet sans l’autorisation des créateurs, qu’ils utilisent ensuite pour générer du « nouveau » contenu. Dans certains cas, les modèles crachent des matériaux presque identiques à l’élément original protégé par le droit d’auteur.
Un groupe de doubleurs a déclaré que leur travail avait été cloné à leur insu. Des journalistes locaux ont déclaré que leurs reportages étaient plagiés et utilisés sur des sites d’informations générés par l’IA. Un rapport publié en janvier 2026 par l’Université de Sydney avertissait que les journalistes étaient de plus en plus invisibles dans les résultats de recherche de l’IA générative. Pendant ce temps, des militants autochtones affirment que des gens ont utilisé des modèles d’IA générative pour produire et vendre de fausses œuvres d’art autochtones.
Invoquant la nécessité de contrer l’impact néfaste de l’IA, les artistes et les professionnels des médias se sont unis pour lancer la campagne « Stop AI Theft ». Erin Madeley, directrice générale de l'Alliance des médias, du divertissement et des arts, a résumé la logique de la campagne.
Pour les grandes entreprises technologiques de la Silicon Valley qui possèdent ces machines, leur modèle économique consiste à prendre le travail des autres et à le vendre comme le leur, et ce que nous avons vu jusqu’à présent n’est que la partie la plus mince du fossé.
C’est du vol, purement et simplement : le vol des voix des gens, de leurs visages, de leur musique, de leurs histoires et de leur art.
Si rien n’est fait, l’utilisation accrue des outils d’IA dans les secteurs des médias, des arts et de la création entraînera des pertes massives d’emplois et la fin de la propriété intellectuelle telle que nous la connaissons.
Cela entraînera également l’érosion de nos actualités et de nos informations au point où la communauté ne pourra plus distinguer la réalité de la fiction.
Les militants ont lancé la campagne avec le hashtag #PayUp, pour souligner à quel point les grandes entreprises technologiques profitent du travail des artistes alors que les artistes eux-mêmes perdent continuellement des affaires.
Soutenez notre campagne visant à empêcher les sociétés d’IA d’utiliser votre image sans consentement ni compensation. Il est temps pour les grandes entreprises technologiques de #PayUp ! https://t.co/W6skZlkgla#StopAILheft @midjourney pic.twitter.com/o5i3pMaRhR
– MEAA (@withMEAA) 3 février 2026
Les travailleurs de la création et des médias ont des factures à payer et des bouches à nourrir. Nous ne pouvons pas nous permettre que notre travail soit volé par les grandes entreprises technologiques.
Montrez votre soutien à #StopAILheft ici et faites en sorte que Big Tech #PayUP ! :https://t.co/W6skZlkgla pic.twitter.com/d8ibviX4es
– MEAA (@withMEAA) 15 janvier 2026
Alors que les autorités cherchent à stimuler les investissements liés à l’IA, elles ont initialement envisagé de réorganiser les lois sur le droit d’auteur pour permettre à l’IA d’exploiter et de former du contenu local en ligne. Les créateurs de contenu locaux et les institutions médiatiques s’y sont opposés.
En juillet 2024, la MEAA a comparu à l'audition du comité spécial du Sénat sur l'adoption de l'intelligence artificielle et a présenté les demandes suivantes au gouvernement.
Donnez aux utilisateurs le pouvoir de refuser que leur travail soit utilisé pour la formation de l'IA.
Légiférer pour obliger les entreprises à rémunérer les travailleurs de la création et des médias pour le travail effectué pour former l’IA.
Adopter des règles de transparence obligeant les entreprises à divulguer publiquement les matériaux qu’elles ont utilisés pour former l’IA.
Outre le lobbying en faveur de l’adoption de mesures politiques, la campagne « Stop AI Theft » a également encouragé les artistes locaux à signer une lettre ouverte adressée aux entreprises technologiques de la Silicon Valley.
Chers PDG et propriétaires d'Amazon, Google, Meta, Microsoft, Open AI et X,
Nous sommes les catalyseurs de la production et de la diffusion culturelles, dans toutes les communautés et à travers les générations. Notre travail est l’élément vital de démocraties saines et de sociétés fonctionnelles.
Notre production est unique et originale, et vous la volez.
Nous n’allons pas rester les bras croisés pendant que vous dévalorisez notre travail et dégradez notre société. Notre travail n’est pas un apport gratuit à alimenter dans vos machines.
Nous exigeons d'être payés lorsque notre travail est utilisé par votre entreprise, et nous exigeons une compensation pour le travail que vous nous avez volé.
« Nous savons déjà que les grandes technologies profitent du vol du travail des créateurs et des journalistes australiens, et les appels visant à légitimer ce vol sont incompréhensibles », a déclaré Joseph Mitchell, secrétaire adjoint du Conseil australien des syndicats.
La campagne « Stop AI Theft » a organisé un dialogue avec des entreprises technologiques en août 2025 sur la demande de transparence et de rémunération.
Il a célébré l’annonce faite par le gouvernement fédéral en octobre 2025 de maintenir les lois sur le droit d’auteur afin de protéger les artistes et les travailleurs créatifs locaux.
Nous avons besoin de protections solides pour protéger le travail des artistes, des créatifs et des travailleurs des médias afin d’assurer l’avenir de notre culture.
Montrez votre soutien ici : https://t.co/W6skZlkgla #stopAILheft #PayUp pic.twitter.com/1nSwnqY39i
– MEAA (@withMEAA) 19 janvier 2026
Cet engagement s’est reflété dans le Plan national pour l’IA dévoilé par le gouvernement en décembre 2025.
L'Australie dispose de solides protections pour faire face à de nombreux risques, mais la technologie évolue rapidement et la réglementation doit suivre le rythme. C’est pourquoi le gouvernement continue d’évaluer la pertinence des lois existantes dans le contexte de l’IA.
Le gouvernement a apporté une certitude aux créateurs et aux professionnels des médias australiens en excluant une exception à l'exploration de textes et de données dans la loi australienne sur le droit d'auteur.
La dernière mise à jour de la campagne « Stop AI Theft » reconnaît le succès du blocage des efforts des entreprises technologiques visant à modifier les lois sur le droit d'auteur qui leur auraient donné un accès gratuit aux œuvres de création australiennes pour former l'IA.