Global Video : quelle stratégie quand la TV déborde du salon ?

Blog Du Moderateur - 31/03
La vidéo est partout, sur tous les écrans, du salon au digital. Pour les grandes marques, cette réalité ouvre un territoire stratégique inédit, celui du Global Video. Décryptage d’une mutation par Charles Honvault, Programmatic Director chez Origine by Orixa.
Sommaire
  1. On entend de plus en plus parler de « Global Video ». Que recouvre cette approche, et en quoi se distingue-t-elle de la planification vidéo traditionnelle ?
  2. Le prime time a longtemps été le Graal de la publicité TV. A-t-il encore un sens dans un monde multi-écrans où chacun regarde ce qu’il veut, quand il veut ?
  3. Branding et performance ont longtemps été gérés en silos distincts. Le Global Video permet-il enfin de réconcilier ces deux objectifs dans une même stratégie ?
  4. Face à ce changement de paradigme, les KPI historiques de la TV, comme le GRP, sont-ils encore suffisants ?
  5. Le Global Video, c’est aussi de nouveaux formats : pause ads, publicités interactives, shoppable ads…
  6. Côté création, on parle de la fin du spot hero unique au profit de déclinaisons adaptées à chaque écran et chaque contexte. Que cela signifie-t-il concrètement ?
  7. Pour une marque qui souhaite basculer vers une approche Global Video, par où recommanderiez-vous de commencer ?
  8. Origine by Orixa publie un rapport sur le Global Video. Sans tout dévoiler, quels sont les grands enseignements qui en ressortent ?

TV linéaire, connectée (CTV), replay, vidéo en ligne, réseaux sociaux : les points de contact vidéo se sont multipliés et, avec eux, la complexité de la planification média. Face à cette fragmentation des usages, une approche émerge pour unifier la stratégie publicitaire autour de l’individu plutôt que du canal : le Global Video. Charles Honvault, Programmatic Director chez Origine by Orixa, décrypte pour BDM les enjeux de cette mutation pour les annonceurs, de l’évolution des KPI à la refonte créative, en passant par les nouveaux formats publicitaires.

Charles Honvault, Programmatic Director, Origine by Orixa

Charles Honvault pilote ...
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