Thème spécial : Les risques géographiques et les attentes politiques s’accentuent, et la hausse des prix catalyse la poursuite de la tendance
Mercedes-Benz traverse une période critique de transformation en Chine.
Article | Ren Yafei, journaliste de « l'entrepreneur chinois »
Éditeur|Ma Jiying
Source de l’image d’en-tête|Visual China
Mercedes-Benz, marque de voitures de luxe centenaire, connaît un hiver sans précédent.
Les résultats annuels 2025 publiés par le groupe Mercedes-Benz montrent que le chiffre d'affaires du groupe au cours de l'exercice 2025 s'est élevé à 132,214 milliards d'euros, soit une baisse de 9,2 % sur un an ; le bénéfice net s'est élevé à 5,331 milliards d'euros, en baisse de 4,8,8% sur un an, presque divisé par deux ; le bénéfice ajusté avant intérêts et impôts s'est élevé à 8,2 milliards d'euros, en baisse d'environ 40 % sur un an ; le cash-flow libre de l'activité industrielle s'élève à 5,4 milliards d'euros. Même si le cash-flow libre reste positif, il est bien inférieur aux près de 9,2 milliards d'euros de l'année précédente.
La dernière fois que les bénéfices de Mercedes-Benz ont été aussi faibles remonte à 2019, lorsque son prédécesseur, le groupe Daimler, n'avait réalisé qu'un bénéfice net de 2,709 milliards d'euros grâce aux ventes de voitures particulières et de camionnettes, soit une chute de 64% sur un an ; la situation s'est améliorée en 2020 et le bénéfice net du groupe pour l'année s'est élevé à 4,009 milliards d'euros. De 2021 à 2024, le bénéfice net du groupe a atteint des dizaines de milliards d'euros.
Il convient de noter que sur le marché chinois, auquel Mercedes-Benz attache une grande importance, sa situation est assiégée. Les données montrent qu'en 2025, Mercedes-Benz ne vendra que 575 000 voitures neuves en Chine, soit une baisse d'environ 19 % sur un an. Ce volume de ventes est seulement supérieur aux 481 000 voitures de 2016. Cette baisse est également la plus importante parmi les marques de luxe allemandes BBA.
Bien que les performances ne semblent pas idéales, la direction de Mercedes-Benz estime toujours que les performances globales se situent toujours dans la fourchette de référence précédente. "Nous avons stabilisé notre position dans un environnement volatile." Lors de la conférence téléphonique annuelle sur les performances de 2025, la direction de Mercedes-Benz a publié des signaux indiquant qu'elle continuerait à réduire les coûts et à accroître l'efficacité, à lancer plus de 40 nouveaux modèles d'ici trois ans et que les bénéfices atteindraient leur plus bas nive...
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