Thème spécial : Les risques géographiques et les attentes politiques s’accentuent, et la hausse des prix catalyse la poursuite de la tendance
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Au début de la nouvelle année, Douyin a gagné beaucoup d'argent
Produit | Chaîne jeunesse Huxiuhuang
Auteur|Rédacteur en chef de la consommation commerciale Huang Qingchun
Photo de titre|Visual China
Douyin Life Service (ci-après dénommé Douyin Life Service) accélère sa marche. Le 25 février, Leifeng.com a annoncé que le GMV payé par le service de santé de Douyin pour toute l'année 2025 dépasserait 850 milliards de yuans, avec un taux de croissance d'une année sur l'autre de 59 % ; l'objectif de croissance du GMV est fixé à 50 % en 2026, et Douyin Health Service réduira encore l'écart de part du GMV avec Meituan.
Récemment, le côté commercial a également été « lancé ». Douyin a lancé l'application d'achat groupée « Dou Sheng Sheng » sur les principales plates-formes d'applications afin d'élargir encore la portée du rayonnement commercial. Selon Huxiu, lors de la Fête du Printemps 2026, le taux de croissance de la restauration en magasin de Douyin a été impressionnant, avec des ventes d'achats groupés sur le « marché » qui ont grimpé de 764 % et les commandes de plats préparés pour le dîner de réunion ont augmenté de 216 % (le soir du Nouvel An, les commandes de repas groupés pour le dîner du réveillon du Nouvel An ont bondi de 245 % d'une année sur l'autre), et les dîners de restauration sur place sont devenus la première courbe de croissance de Douyin.
Dans le même temps, le double flux de passagers formé par les allers-retours et les voyages hors site a entraîné une augmentation du nombre de commandes d'achats groupés d'hôtels, d'auberges et de familles d'accueil sur la plateforme de 94 % et 88 % respectivement sur un an. Le vin et le tourisme sont devenus le deuxième secteur de croissance du service étudiant de Douyin.
Une autre tendance digne d’attention est que la génération Z devient l’hôte des saveurs du Nouvel An et que son attitude de consommation continue de repousser les limites de l’économie des vacances. Les données montrent qu'au cours de la Fête du Printemps 2026, le nombre de commandes d'achat groupées Douyin passées par la génération Z a augmenté de 65 % d'une année sur l'autre, et le nombre de commandes d'achat groupées pour des catégories d'expériences émergentes telles que Pindou, la garde d'animaux et l'escalade ont grimpé respectivement de 9 018 %, 348 % et 118 % – la consommation d'expériences de niche connaît une croissance explosive.
En prenant la Fête du Printemps comme exemple, au premier trimestre 2026, Douyin Health Service développera non seulement secrètement son cœur de restauration en magasin, mais accélérera également à tous les niveaux dans des domaines tels que le vin et les voyages, les loisirs et le divertissement, ainsi que l'expérience de niche. L'orientation stratégique passera progressivement de l'expansion du trafic à la culture écologique en profondeur.
Le prochain « atout » de Douyin
En remontant le temps jusqu'à la fin de 2020, ByteDance a lancé une entreprise locale discrète liée à la vie avec un secteur d'activité innovant ; au troisième trimestre 2021, l'activité a été officiellement transformée en un segment de services d'assurance vie indépendant et une équipe commerciale dédiée a été formée. Il était supervisé par Han Shangyou, alors chef des affaires de Douyin et actuel président du groupe Douyin, et Pu Yanzi en était le chef d'entreprise. Cette répartition du personnel montre que le grou...
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