Mon premier ordinateur Apple était un iBook G3 en Blueberry. Lancé en 1999, il était surnommé le Clamshell, même si mon père l'appelait toujours le siège des toilettes, et je pensais que c'était merveilleux. Courbé et coloré, il avait une poignée intégrée et, lorsque je le balançais dans les cafés et les aéroports, j'avais l'impression d'être quelqu'un. Cela donnait également l’impression que s’asseoir pour travailler était amusant. Avant que l’équipe de rêve d’Apple composée du PDG Steve Jobs et du directeur du design Jony Ive ne se réunisse, les ordinateurs étaient beiges et carrés. Après que les deux hommes aient pris les commandes, Apple a dévoilé une série de révélations : l'iPod a fait disparaître mon Walkman autrefois sexy. L'iPhone a anéanti Blackberry. Les sorties étaient des événements : quel deviendrait notre prochain désir vital collectif ?
Les objets ont toujours conféré un statut aux yeux de ceux qui se soucient de ces choses, et le design influe sans aucun doute sur la façon dont nous nous percevons, mais Apple a été le premier à réaliser que cela pouvait également s'appliquer à la technologie. Dans les premières années des ordinateurs personnels, les concepteurs s’appuyaient sur l’acronyme MAYA, inventé par Raymond Lowey dans les années 1920. MAYA de Lowney signifie « Most Advanced Yet Acceptable », un axiome de conception et de marketing qui favorise le progrès, mais toujours dans les limites conventionnelles. Avec ses Mac multicolores, sans parler des systèmes qu'ils contiennent, Apple a abandonné l'idée d'innovation incrémentale et a ainsi brisé le moule.
Cela s’est étendu à l’architecture, à tel point que lorsque l’Apple Store a ouvert ses portes sur la Cinquième Avenue à New York en 2006, sa boîte en verre s’est imposée comme une icône brillante d’une beauté épurée, comme pour reprocher aux gratte-ciel environnants leurs efforts évidents. Les gens affluaient pour en faire l’expérience. La construction, initialement réalisée par Bohlin Cywinski Jackson, puis redessinée par Foster + P...
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