Dans la liste des lauréats de la quarantième édition des Prix de l'Académie espagnole des arts et des sciences cinématographiques, il y a un gagnant qui n'a même pas été nominé. Concurrent fantôme, non pas qu'il ait eu un rival, la catégorie n'a pas d'importance. Son triomphe, d’ailleurs, en dit sûrement plus sur nous en tant que société actuelle que n’importe quel film ne peut le dire.
Juge et acteur des relations sociales de notre époque, arbitre des préférences et conservateur des goûts, l'algorithme a remporté les Goya 2026 de rue (des réseaux, mieux) avec cette métrique glaciale prédictive-comparative qui met un prix à l'expérience audiovisuelle partagée : un peu plus de 68 millions d'euros en valeur d'impact médiatique, un chiffre équivalent au retour sur investissement publicitaire selon la performance/portée publique de tout ce qui s'est passé ce samedi à l'Auditori Fòrum du Centre International de Conventions de Barcelone. (CCIB). Et sinon, laissez TikTok venir le dire, c'est pourquoi il a été l'un des sponsors du gala.
Voilà l’essentiel : les Goya 2026 n’ont pas seulement été vus et bien sûr commentés et partagés sur tout le plateau de jeu numérique, ils ont aussi été rentables. Monétisé, si vous préférez l’exprimer dans un argot plus actuel. Le bond quantitatif par rapport à l'édition de l'année dernière à Valladolid, avec un récit axé sur la décentralisation et la proximité qui s'est traduit par 52 millions d'euros de valeur d'exposition médiatique, a été phénoménal grâce à l'effet anniversaire et au proverbial muscle cosmopolite de Barcelone.
Ensemble, ils auraient attiré l'attention internationale comme jamais auparavant, au point d'augmenter la valeur de la marque #Goya de 30 % hors de nos frontières, selon cet algorithme prédictif développé par la société américaine de technologie et de services informatiques Launchmetrics, qui quantifie depuis 2020 l'ancienne stratégie publicitaire de la célébrité, lui accordant un réel retour économique en termes de...
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