Comment McDonald’s est devenu le restau de toute une génération

McDonald's les a regardés grandir mais, pour autant, elle n'a pas pris une ride. Depuis l'ouverture de son premier restaurant en France à Strasbourg en 1979, l'enseigne américaine de fast-food s'applique à devenir un paradis pour les plus petits. Une aire de jeux sur la route des vacances, un menu enfant avec un jouet, un décor propice à organiser des anniversaires… Autant de stratégies marketing qui depuis des années visent à happer l'attention des consommateurs dès leur plus jeune âge, avec pour ambition de les accompagner tout au long de leur vie.

Les 18-35 ans, ou « la génération McDo » comme les appelle Jérôme Fourquet, directeur d...
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