JD.com : le plan du géant chinois de l'e-commerce pour conquérir l'Europe

Par Anne CaganPublié le 14/02/2026 à 08:45 - L'Express - 14/02
La plateforme de commerce en ligne s’attaque à l’UE plus discrètement que ses compatriotes Shein ou Temu. Mais avec sa logistique de pointe, elle est la mieux placée pour s’y étendre et inquiéter Amazon.

Le géant chinois de l'e-commerce a tout fait pour rester discret. Raté. Alors que JD.com est en passe de réussir un coup de maître en Europe, en mettant la main sur l’allemand Ceconomy, son compatriote Shein a terni l’image des entreprises asiatiques en laissant des poupées pédopornographiques s’échanger sur son site. Quelques semaines après le scandale, les consommateurs français découvrent que le rachat imminent de Ceconomy par JD.com les concerne au premier chef, l’Allemand détenant 22 % du fleuron tricolore Fnac Darty. L’émoi est grand. Bercy tente de rassurer : le chinois n'aura aucun droit de gouvernance et s’est engagé à ne pas monter davantage au capital. Finalement, c’est l'influent Daniel Kretinsky qui devrait infléchir le cours de l’affaire : le Tchèque a déposé une OPA amicale sur Fnac Darty. Tumultueux débuts. Qui n'entraveront pas l'ascension de JD.com en Europe.

Le groupe en a vu d’autres dans son pays natal. Son marché domestique est immense avec 1,1 milliard d'internautes. Beaucoup d’immeubles dans les grandes villes chinoises sont équipés de casiers pour réceptionner les colis. Mais la concurrence locale est bien plus forte qu’ailleurs. JD.com doit composer avec des rivaux puissants comme Alibaba (Taobao, Tmall...) ou Meituan. Des discounters agressifs a...
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