BEIJING — Le chinois Luckin Coffee s'attaque directement à la chaîne de torréfaction haut de gamme de Starbucks en ouvrant un nouveau magasin phare dans le sud du pays qui vend des boissons haut de gamme.
Il s'agit du premier changement majeur de Luckin par rapport à sa stratégie initiale consistant à exploiter des kiosques à café à prix abordables – une décision qui a aidé l'entreprise à dépasser Starbucks en termes de nombre de vitrines en Chine.
Aujourd'hui, alors que la société américaine vend la plupart de ses activités en difficulté en Chine à une société d'investissement locale, Luckin prouve qu'elle a plus que fait son retour après les allégations de fraude en 2020 qui l'ont obligée à se retirer de la cote du Nasdaq.
La société chinoise a officiellement inauguré dimanche son site phare Luckin Coffee Origin sur deux étages à Shenzhen, à la frontière avec Hong Kong.
Contrairement aux offres typiques de Luckin au prix d'environ 1 $ ou 2 $ pour u...
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