Campagne Friend.com dans le métro : quand l’IA devient totem, par François-Régis de Guenyveau

Par François-Régis de Guenyveau*Publié le 06/02/2026 à 11:30 - L'Express - 06/02
Lauréat du Prix Ada* pour son roman "Simulacre", l'écrivain analyse l’étrange campagne publicitaire de cette start-up, omniprésente dans le métro parisien et sur les réseaux sociaux.

En quelques jours, elle a envahi les stations de métro parisiennes. Des affiches sobres, un anneau énigmatique, une phrase mystérieuse : "Je serai toujours d’accord pour prendre un café avec toi." Derrière cette campagne se cache Friend.com, une start-up américaine qui promet un "ami" sous la forme d’un pendentif connecté. A la faveur d’un coup marketing d’une redoutable efficacité, jouant à la fois sur la fascination et le malaise, l’objet s’est imposé sur les réseaux sociaux en moins de quarante-huit heures. Démonstration supplémentaire, s’il en était besoin, de la capacité des seigneurs de la tech à saturer l’attention pour façonner peu à peu notre quotidien.

Le principe est simple : où que vous soyez, quoi que vous fassiez, votre pendentif voit, entend, et ne demande qu’à vous aider....
[Courte citation de 8% de l'article original]